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广告效果研究方法;内容结构;第一讲 广告效果概述;二广告效果的特性;三广告效果的产生;四广告对市场行为的影响;2从买者立场看广告的影响;3广告对卖者行为及竞争行为的影响;4广告道德;五广告效果测评的意义;第二讲 广告效果测评的流程和内容;二广告测试四步曲;事中测试 内容媒体传播效果，有效到达率 事后测试 内容心理效果，销售效果，品牌影响 追踪测试 内容印象（痕迹），竞争效果，长期趋势 ;附台湾东方广告公司广告运作流程;三广告表现与效果的关系;附二《经济新闻》广告创意调查问卷;四广告测试的贯彻; 创意案的评价方式;第三讲 广告效果测评方法;2要点采分法;3雪林法;（二）生理反应测试;2视向测验;二广告效果事后测试;2语意差别法;示例电视效果测试语意差别问卷;3传播幅度形态 （ ）;4固定样本法;5广告效果指数法;————;专题网络广告效果测评方法;一中国网络广告营销效果数据分析指标 （一）广告展示量（） 1 指标名称广告展示量　　 2 指标定义广告每一次显示，称一次展示。 3 指标说明　　统计周期通常有小时天周和月等，也可以按需设定。　　被统计对象包括广告图片广告文字链广告软 文邮件广告视频广告富媒体广告等多种广告形式。　　展示量一般为广告投放页面的浏览量。　　广告展示量的统计是付