中国旅行社市场环境研究.pptxVIP

《旅行社管理比较研究》讲授大纲第五讲 旅行社市场环境的比较研究?;专题一 旅行社市场环境的一般理论;;专题二 中国旅行社的市场系统;经过近三十年的发展，中国的旅游市场格已经由20世纪70年代末期，以入境旅游为主导的一元市场结构在逐步转型为入境旅游国内旅游和出境旅游三大市场协调发展的格。 对于类似北京上海广州深圳重庆等门户城市和区域中心城市来说，商务活动和居民休闲度假需求所推动的本地旅游市场体量也在持续放大。 市场规模和市场结构的变化对于包括旅行社在内的中国旅游企业而言，最大的影响就是产业结构转型和商业模式的创新。;入境过夜旅游者人数和收入（1978—2022）;;国内旅游人数收入人均花费增长率 （2022～2022）;;三大旅游市场人数变化示意图（1995—2022年);;;专题三 中国旅行社的产业系统;供给存量持续向上，增幅平稳 ;产业供给持续增长;总体的市场化率趋于下降 ;资源供应商的谈判地位日益强大;即使排除2022年的非典疫情因素，年均利润率也只有1.18%。就是营收增长最为迅猛的2022年，全行业的毛利总额为曾经高过69亿元，净利润总额也仅为3.02亿元，净利率只有0.3%。 尽管劳动生产率快速提高，营业收入稳步增加，但资产总额利润总额营业利润平均利润率等体现行业总体经营绩效的指标却有不同程度的下降。 在一个持续增长的市场中，连年增加的产业规模和营业额，却没有取得相应的绩效，说明了该产业正处于一个非良性增长态势。 ;中国旅行社业数量收入和平均利润率;市场分散与企业规模扩张并存;资源整合与产业渗透推动业态融合;与出境旅游相关的金融业务; 1发达国家旅行社的 跨国并购纵向一体化产品集团与结构垄断 2发达国家旅行社的经营策略 产品策略市场策略管理策略人力资源策略电子商务策略 3发达国家旅行社业的发展趋势 跨国经营跨业经营无形资产经营资本运作 4消费者行为分析 消费倾向权益保护环境保护社会关注文化影响 　　　;表2主要旅行社企业集团一览表（2022.6） ;德国主要旅游批发商市场份额状况(2022年);德国旅游批发商的行业规模（2022）;德国旅游代理商的行业规模（2022）;德国旅游代理商的收入结构（2022）