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第一章 市场营销调研的程序 题型:单项选择题 1、市场调研的一般过程中首要的工作是〔 C 〕。 A ．调研对象确实定 B ．调查方法选择及设计 C ．调研问题确定与目标陈述 D ．数据收集 2、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。〔 A 〕 A ．搜集资料阶段 B ．研究阶段 C ．总结阶段 D ．可行性评估阶段 3、以下调查中，属于消费者市场调查的是〔D 〕 A ．对某种拖拉机市场的调查 B ．对化肥市场的调查 C ．对钢材市场的调查 D ．对服装市场的调查 4、市场分析中的消费者购置类型销售分析，主要是为了 ( D )。 A ．找出市场变化规律 B ．了解产品使用对象 C ．分析市场开展趋势 D ．提高市场占有率 6、以下哪一种调查不是市场调查的范围 ( B　)。 A ．市场营销环境 B ．刑事案件　C ．广告研究 D ．消费者行为研究 7、以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的 ( C )。 A ．制定调查方案→确定调查目标→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反响 B ．确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查方案→撰写调查报告→跟踪反响 C ．确定调查目标→制定调查方案→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反响 D ．制定调查方案→收集资料→确定调查目标→资料分析→跟踪反响→撰写调查报告 8、市场调查的目的是( B ) A ．预见市场未来的开展趋势 B ．为经营决策提供依据 C ．了解市场活动的历史及现状 D ．收集企业生产活动的相关信息 9、以下哪一个不是市场调查的作用( D )。 A.为企业经营决策提供依据 B.有利于提高企业的市场竞争能力 10、抽样调查的目的是( C )。 A ．了解总体的全面情况 B ．掌握总体的根本情况 11、预测的准确度取决于( D )。 C.预测的范围大 D.预测的资料详细 12、市场调研是一个经过筹划、组织的，包括调查筹划、收集整理与分析资料、撰写调查报告等工作环 节、步骤、活动的市场调研过程，这说明了市场调研的( D )特征。A ．目的性 B ．非唯一性 C ．社 会性 13、按连续变量分组，第一组45-55 ，第二组55-65 ，第三组65-75 ，第四组75以上，那么( C )。A ．55在 第一组 B ．65在第二组 C ．65在第三组 D. 75在第三组 14、问卷一般控制在( B ) 内答复完毕为宜。 A ．1-5分钟 B ．15-20分钟 C ．半小时 D ．不用时间限制 15、问卷设计中须尽量采用 ( D )。 A ．一般性提问 B ．模糊性提问 C ．系统性提问 D ．针对性提问 16、封闭式问题的缺点是 ( C )。 A ．答案分散 B ．资料难以整理 C ．被调查者不能准确表达意见 D ．不利于被调查者理解 17、如果涉及被访者个人问题，如个人收入问题最好放在( B )。 A ．问卷的前面 B ．问卷的最后 C ．问卷的中间 D ．无法确定 18、使用图表说明必须要有明确的( A ) ，不能只是为了装饰文字。 A ．目的性 B ．要求性 C ．方向性 D ．指导性 19、文案调查是对( D )资料进展收集。 A ．原始记录 B. 单据 C. 初级数据 D.次级信息 20、调查公司安排人员在商业区的街道上用仪器测算人流量，这种方法是( B )。 A ．访问法 B ．观察法 C ．实验法 D.文案法 21、探询消费倾向、文化素养、道德标准等对企业的开展会有什么影响，属于〔C〕。 A ．经济环境调研B ．政治法律环境调研C ．社会文化环境调研 D ．科学技术环境调研 22、市场调查设计的第五步是 〔 A 〕 A、确定收集资料的方法 B、明确调查问题，确定调查目标 C、确定所需的信息资料 D、确定测量程序与技术 23、如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查工程的进展，就有必要开 展 〔 B 〕 A、因果性调查 B、探测性调查 C、描述性调查 D、结论性调查 题型:多项选择题 1、市场调研要遵循的原那么有。 A ．准确性原那么 B ．时效性原那么 C ．经济性原那么 D