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媒体有深度 媒介培训手册 第一页，共三十一页。 媒体是什么？ 所谓媒体，是指传播信息的媒介 . 是宣传的载体或平台 . 凡是能够把讯息从一个地方送到另一个地方的就可称为媒体. 信 息 目标人群 通过媒介平台到达 第二页，共三十一页。 媒体何时出现的？ 夏商周时期就已经出现了媒体 . 但是并没有命名为媒体 . 帅旗、地方名称、书籍、等展现形式都称之为媒体. 第三页，共三十一页。 媒体广告效应是什么？ 是“媒体品牌附加于广告的作用”的衡量指标,它反映出不同媒体在受众心目中的差异,反映出不同媒体对消费者和商家的说服作用差异,体现的是品牌的力量。 媒体属性构成为： 权威性(AT):媒体及其内容所具有的不容置疑的程度 　　责任心(RS):媒体承担起社会职责的程度 　　冲击力(I):媒体所展示出来的实力或威力 　　娱乐性(E):媒体满足观众身心愉悦需求的程度 　　知识性(K):媒体满足观众求知欲望的程度 　　广告印象(ADI):观众对媒体上所发布广告的概括性认识 第四页，共三十一页。 推广职能人员--工作中可能会出现的媒体选择状况： 1、媒体类型不了解 前 言 大众媒体细分 （电视台、报纸、杂志、电台、互联网、户外） 小众媒体细分 （专业媒体、行业媒体） 新媒体 （商超LED屏、车身、候车厅、移动视频、社区框架、电梯视频电视、手机报等） 单一媒体不能将所有信息进行传达，需要