广告摄影教案(二).docxVIP

第一部分：基本理论教学 第一章：广告摄影概述 第一节：广告摄影的特征 一、 什么是广告摄影 （重点） 广告摄影与其他的摄影门类不同，它兼有商业和文化的双重属性。利用摄影手段， 可以准确、真实地将欲出售的商品的外型、结构、质地、色彩展现在消费者面前，并具有高度的可信性。 二、 广告摄影的专业特征 专业性特征指的是广告摄影不同于艺术摄影。它不以审美为主要功能，不以反映摄影者的个人趣味，情感与思想观念为主旨，而是以传播广告信息为主要功能，以反映广告的共同意愿为主旨。 在拍摄广告摄影之前，首先要求广告客户提供该产品的具体市场定位和打入市场 的总体战略方案。其次，了解广告客户对广告设计的具体要求，例如