普纳汽车行业经典案例呈现.pptVIP

吉利汽车——2010年战略转型整合传播 第二十六页，共四十二页。 天津一汽——大型跨国公关活动 开创国际化意义的“跨界”营销 在潜力巨大的俄罗斯市场，中国汽车面临国际品牌与本土品牌双重竞争，如何沟通俄方政府和消费者，表明中国汽车的合作姿态，以事实验证产品品质，成为摆在中国汽车自主品牌领军企业——天津一汽面前的课题。 创造了最远距离高寒路况跨国巡游、首次进入北极圈、跨越欧亚大陆分界线、挑战西伯利亚无人区等四项中国经济型轿车行业第一，树立品牌形象。 沟通俄罗斯政府及消费者，营造了海外市场的良好形象；带动后期销售，活动结束后的08年伊始，威志销量翻番。 背景 策略与执行 效果 启示 市场冰河期： 5/4跨界计划： 博物馆永收藏： 中外媒体云集： 4年跨越五大洲——鸟巢发车，霍尔金娜客串车模、组织车队代表一汽集团出访俄罗斯，参观拉达汽车厂，促成中俄“国民车”的世纪握手。 长春汽车博物馆永久收藏威志远征车，向一汽集团献礼；英雄车公开拆检，昭示卓绝品质。 俄新社召开新闻发布会，开辟专题跟踪报道，邀请记者随队体验，深度解析；媒体系数庞大，中外媒体空前云集。 大事件、大影响：结合俄罗斯独一无二的地理资源，挑战“西伯利亚无人区”、“亚欧分界线”制造本地事件 出众的涉外媒体沟通力：携手俄新社第一时间引爆宣传，打造国家影响力 第二十七页，共四十二页。 福田欧马可——康明斯上市公关传播 2009年4月，欧