新媒体环境下网红对营销的影响.docxVIP

新媒体环境下网红对营销的影响 摘 要 近年来，互联网技术的飞速发展为新媒体的产生与发展奠定了良好的基础。各式各样的新媒体蓬勃发展，越来越多的人也参与其中，信息的快速传播、媒体的急剧增加以及资本的利益运作使得“网红”这一职业以“病毒”的方式进入大众视野，其产业在不断发展与完善过程中，创造出了一种具有中国特色的网红经济。在新媒体环境下， “网红”现象以推广成本低、粉丝忠诚度高、针对性强的优势打破了传统营销方式的壁垒，对我们原有的政治 、经济、文化、社会的运作模式产生了巨大影响，有着巨大的商业价值和发展潜力。对于一些企业来说，固步自封的营销模式已经不再适用于当今社会，要想实现可持续的发展，在新媒体盛行的时代分得一杯羹，就要充分利用“网 红”现象，优化营销过程中的细节，并及时对营销过程查缺补漏。关键词： “网红”现象；新媒体；营销 ABSTRACT In recent years, the rapid development of Internet technology has laid a good foundation for the emergence and development of new media. All kinds of new media to flourish, more and more people are involved, the rapid spread