美特斯邦威步行街专卖店网络营销方案.docxVIP

PAGE PAGE 1 美特斯邦威步行街专卖店网络营销方案 方案名称 长沙美特斯邦威步行街专卖店网络营销方案 一、项目背景分析 （一）项目来源与意义 1、公司简介 美特斯邦威是国内的一个知名休闲服品牌，也是中国销量最大的服装品牌。1995年由周成建在中国浙江温州创立。自品牌创立以来，企业坚持走中国文化品牌连锁经营的可持续发展道路，依托品牌产品营销、数字化和人才管理团队建设，在国内服装行业中最先采用“虚拟经营”的商业形式，在激烈的市场竞争中形成自身的核心竞争力，并取得了显著的成绩。美特斯邦威主要面对的消费目标群体是16-25岁的年轻一代，品牌努力发展为打造“年轻而充满创新活力的领先企业品牌”。集团在中国已有上海、温州、杭州……等十一家分公司，在全国有近3900多家专卖店。 长沙美特斯邦威（步行街）专卖店成立于2013年，位于城市中心的黄兴广场步行街的十字路口处。目前，企业专卖店共有工作人员12人，其中包括店长1名、副店长1名、财务1名。从店铺创立至今，店铺经营业绩稳中有升，获得了业内外人士的一致好评。 2、项目来源 随着疫情对消费者购买方式的影响，一种新型的网络营销方式“电商直播”如雨后春笋般涌现。长沙美特斯邦威（步行街）专卖店借势将店铺资源附加到直播零售为店铺做业绩、增销量，一并将本店打造成类似于长沙文和友、茶颜悦色、费大厨...网红打卡店吸引游客前来购物打卡；又一继多品牌