新媒体时代下腾讯视频的营销策略.docxVIP

新媒体时代下腾讯视频的营销策略 摘 要 随着移动互联网以及4G、5G技术的发展，视频行业迎来了井喷式的发展，已经开始进入新媒体时代，在新媒体时代行业竞争也变得越来越激励。谁能够在激烈的竞争中采取合适的营销策略成为了下一级段发展的重要一环。目前，各大视频企业都开始探索差异化的发展路径。基于此研究背景，本文以腾讯视频为例，通过文献资料法、案例分析法等方法，对腾讯视频营销策略进行了研究。首先介绍了本次研究的背景，并引出了本文的研究目的，其次利用PEST分析法在政治、经济、技术、社会四个方面对腾讯视频面临的外部行业环境进行了分析，基于外部环境分析基础上采取SWOT分析法、对腾讯视频自身当前开展营销的优势、劣势、机遇、威胁进行了详细的分析，再次，对腾讯视频当前营销策略存在的问题进行了梳理，最后，通过理论与实践基础，提出了解决存在问题的对策建议。本文的研究在理论上丰富了关于新媒体背景下视频行业营销策略的相关理论，并为解决腾讯视频营销问题提供了理论指导，在实践上为腾讯视频未来的营销策略开展提供了经验借鉴。 关键词：新媒体，腾讯视频；营销策略 1绪论 研究目的和意义 研究目的 随着互联网的快速发展，依托互联网产生的各种媒体功能越来越丰富，越来越多的视频网站以及终端APP开始丰富人们的娱乐生活。目前，各种新媒体技术发展十分迅速，越来越变得成熟，我们已进入新媒体时代。腾讯视频作为当前我国视频行业的主要