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* * 店铺外观设计 广东名臣有限公司 第一页，共二十八页。 主要内容 店铺外观设计的原则和要素 店面设计 店面设计的要点 店名设计 店名字体设计 店标设计 店标的设计原则 出入口设计 招牌与橱窗设计 停车场与楼梯设计 电子防盗系统的选择 第二页，共二十八页。 店铺外观设计的原则和要素 设计便于进入的店铺，应有以下12项必要条件： （1）使店头随时保持清洁。如果店头肮脏不堪的话，顾客何止不会靠近，反而会避之唯恐不及。 （2）让顾客在店外就能分辨是卖什么的点。 （3）看得到店内。 （4）入口处最好没有门。入口处有门会影响顾客的进入。必须有门的话，以自动伸缩门为佳。 （5）入口越多越好。 （6）店头很明亮。 （7）色彩适当。 （8）屋顶有适当的高度，顾客不会产生压迫感。 （9）道路和店堂之间没有阶梯或坡度。 （10）由店头进入店内的通道保持适当的宽度。 （11）店头要有热闹的商品展示，以吸引顾客。 （12）有灵感 第三页，共二十八页。 店面设计 店面外观有三种类型： 1全封闭型（高级照相机、宝石、金银器等贵重商品） 2半开放型（化妆品、服装、装饰品） 3全开放型（食品、水果、日用杂品） 第四页，共二十八页。 店面设计的要点 1、了解周围环境、交通状况及建筑物风格，在不失个性的前提下，尽量做到使店面造型与周围环境浑然一体。 2、墙面划分与比例尺寸适宜，卖场的橱窗、入口、招牌等物的位置、大小安排得当，尺度适宜。墙面色彩、光亮对比变化有节奏韵律，重点突出，主次分明，具有层次感。 3、利用CIS（企业形象识别系统）设计，将店外的建筑造型风格、环境色彩、标识物等方面与店内的布置特色统一起来，以形成协调的视觉效果。 第五页，共二十八页。 店名设计 连锁企业经营人员在为连锁店名设计名称时，一般应遵循以下原则： 一、易读、易记 1、间接 2、独特 3、新颖 4、响亮、5有气魄 二、暗示商店经营属性 连锁店店名还应该暗示商店经营商品的属性和类别。但问题是，店名越是描述某类经营商品的属性，那么这个名称就越难向其他经营范围延伸。因此，连锁企业经营者在为连锁店命名时，不应使连锁店店名过分暗示经营商品的种类或属性，否则将不利于企业的进一步发展，连锁店店名也会因此而失去特色。 三、启发消费者对连锁企业的联想 第六页，共二十八页。 连锁店店名要有一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想，如“物美”超级市场，会使顾客联想到超级市场出售的商品物美价廉。 四、支持店标 连锁店店标是指连锁店中可被识别但无法用语言表达的部分。店标是连锁企业经营者命名的重要内容，需要与连锁店店名联系起来考虑。当连锁店店名能够刺激和维持连锁店店标的识别功能时，连锁店店面识别系统的整体效果就加强了。例如：当人们听到“苹果”超级市场时，立刻就会想起能给人带来好运的苹果，这样。“苹果”这一超级市场在消费者心目中就留下了根深蒂固的印象。 五、适应市场环境 连锁企业店名要适应市场，要适应消费者的文化价值观念。连锁企业店名不仅要适应目前目标市场的文化价值观念，而且也要适应潜在市场的文化价值观念。 六、受法律保护 要使连锁企业店名受到法律保护，必须注意以下两地那： 1、该连锁企业店名是否侵权 2、该连锁企业店名是否在允许注册的范围以内 第七页，共二十八页。 七、另类方法 1、人名。以人名作为店名，会使人感到熟悉和亲切，很多饮食店、理发店、时装店都是采用此法。 2、数字名。以数字名作为店名使人易记易识。如“7-11”便利店、88眼镜店等。 3、动植物名。以动植物命名，会使人产生对动植物的联想，如“牡丹服装店”就容易引发高贵典雅的联想；“野马”汽车。容易使人联想到西部草原纵横驰骋的奔马，暗示出其强劲高速与自由随意的特征。 4、组字名。既借用一些字和词组构成店名，例如华联、联华、康佳等。要注意的是不要用地名作为企业名，因为一是不利于企业今后向外地发展，二是商标法规定，县级（含县级）以上的地名不得作为企业商标和名称。 第八页，共二十八页。 店名字体设计 一、店名字体的特征 1、识别性 2、造型性 3、易读性 4、系统性 二、店名字体的种类 企业的店名无论是英文字体还是汉字字体，均可粗分为印刷体、美术体和书写体三类。 三、连锁企业店名字体的性格属性 经营化妆品的商店，其店名多用纤细、秀丽的字体，以显示女性的柔美秀气 第九页，共二十八页。 四、企业连锁店名字体的设计要求 连锁企业经营者在设计企业店名字体时，必须注意以下几点： 1、字体要与商店经营属性相吻合 2、要有美感、使视觉舒适 3、要易于阅读 五、连锁企业店名字体的设计程序 1、调查分析阶段 2、确定造型阶段 3、配置笔画阶段 4、编排制图阶段 第十页，共二十八页。 六、店名字体与色彩 标志底色与店名