营销管理第12章促销传播.pptVIP

第五篇 传播价值 第十二章 促销传播 本章学习目标 了解大众传播与人员传播在整合营销传播中扮演的角色。 了解大众传播与人员传播的各自优势，如何设计有效的传播方案。 了解大众传播的基本方法或工具。 重点了解公共关系的种类及应用。 了解人员传播在整合营销传播活动中扮演的角色。 重点了解直复营销的发展趋势。 第十二章 促销传播 大众传播策略 1 人员传播策略与新型传播模式 2 大众传播是一种单向的传播方式，它主要包括三种基本传播方式：广告、公共关系与销售促进。 一、广告 (一)概念及广告媒体形式 对大多数企业来说，广告是与目标受众沟通的传统上的主要手段，而其它沟通方式（如销售促进、直复营销和公共关系等）常常是用来支持和补充广告计划的非持续性手段。 广告使用的媒体形式主要包括电视、杂志、报纸、广播、户外广告、新兴媒体等形式。 第一节 大众传播策略 表12-1 2007年各国人均广告费用比较 和当前发达国家广告市场的差距，意味着中国广告市场离成熟阶段还有很长的路要走。 第一节 大众传播策略 新兴媒体：指新的技术支撑体系下出现的媒体形态。 (1)互联网 (2)其它新兴媒体 1）新户外媒体 2）手机电视 3）IPTV：即交互式网络电视 (二)如何开展广告活动 开展广告的步骤是确定目标、制定预算、创造信息、选择媒体和评估效果 第一节 大众传播策略 (三)几种新