JJ文学城的IP营销策略研究.docxVIP

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2 JJ文学城的IP营销策略研究 摘要 截至2020年12月,我国的网络文学用户规模达4.60亿,比2020年3月增长475万,占到了网民整体人数的46.5%; 手机网络文学用户规模达到4.59亿,与2020年3月相比增长622万,占到了手机网民总体人数的46.5%。国内网络文学 行业的持续发展为传统网络娱乐业务注入了新的活力,用户的付费意愿与作者创作环境得到了持续改善,共同推动 行业迈上新台阶,而大型互联网企业的介入更是进一步推动了网络文学行业的竞争。2020年,网络文学行业精彩纷 呈,行业的不断创新和产业链上下游协同使得行业急剧变动,免费阅读方兴未艾,IP衍生百舸争流,市场竞争风起 云

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