上海市安踏公司互联网营销策略研究.docxVIP

PAGE PAGE 10 摘要 科学技术不断发展进步,大量移动终端被广泛使用,社交平台在消费者日常生活中担任着越来越重要的角色。网络成为人们形影不离的沟通工具,改变了消费环境和场景。企业应该重视通过互联网建立的市场,也应该把网络技术应用到产品的生产销售中,立足于全方位、多角度的营销格局,彰显企业良好的品牌形象,不断宣传和推广产品,在这场营销信息战中把握主动权。网络营销策略本质上是要充分了解用户和市场需求,积极与用户交流互动,建立良好的用户关系,从产品、定价、渠道、促销等各个方面优化服务,不断贴近消费者。本论文从网络营销的基本理论和营销策略出发, 详细介绍了上海安踏股份有限公司的发展情况、存在的问题,立足企业经营实际,提出了相对应的网络营销策略。 关键词：互联网营销；运动服饰；营销策略 ABSTRACT With the continuous development of science and technology, a large number of mobile terminals are widely used, and social platforms are playing an increasingly important role in consumers daily lives. The Internet has become an inseparable communication tool for people, changing the consumption environment and scenes. Companies should attach importance to the market established through the Internet, and should also apply network technology to the production and sales of products, based on a comprehensive and multi-angle marketing pattern, highlighting a good brand image of the company, and constantly promoting and promoting products, in this marketing Grasp the initiative in information warfare. Starting from the basic theories and marketing strategies of online marketing, this paper introduces the development of Shanghai Anta Co., Ltd., the upstream and downstream industrial chain, marketing models, and existing problems in detail. Based on the actual operation of the company, the corresponding online marketing strategy is proposed. Key words:Internet marketing；Sportswear；Marketing strategy 引言 随着互联网的发展及普及，网络营销的理论和方法也有了大幅度的变化和发展。互联网营销也称为网络营销， 就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。互联网营销的产生和发展，是科技进步，生活水平提高和价值观变革，商业竞争等多方面因素所共同促成的。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的产生是人们互联网科技、经济发展的必然结果。与过去传统单一的营销模式相比，互联网营销有着不可比拟的优势，是当下企业营销的主流方向。面对互联网营销的巨大浪潮，我国企业的营销活动面临着前所未有的挑战和机遇。网络营销的理论和实践发展了过去的营销理念和方法，利用互联网的优势, 跨越时间和空间的限制，帮助企业降低成本并扩大了交易市场。网络营销的出现,影响许多各式各样的传统企业进行了变革,适应新时代的互联网经济。 网络营销具有交互性和纵深性 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，企业