《市场营销学》课程复习题答案.docxVIP

厦门大学网络教育 2013-2014 学年第二学期 《市场营销学》课程复习题 一、名词解释 绿色营销：是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。 市场定位：所谓市场定位，就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对 该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性， 并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾