一汽奔腾河南市场推广.pptVIP

对广宣的认知-硬广 根据目标人群定位和产品定价可以看出 客户集中于首次购车 平面 电视 网络 电台 杂志 户外 08:00-09:00 接触频率较高 19:00-22:00 投放费用较大 08:00-18:00 接触时间较长 时间不固定 接触几率不多 08:00-09:00 与工作相关杂志 时间不固定 需要精准锁定 实效作用下降较大主要用于品牌拉动 建议 不投放 重点投放媒体 研究投放方式 大型活动 补强投放 建议 不投放 可锁定 大型商超/汽车广场 接受信息方式 平面+网络 电台+户外 电视+杂志 强化投放 补强投放 暂缓投放 第三十一页，共五十一页。 对广宣的认知-公关 最容易被区域和经销商忽略的杀伤利器—公关 行情 软文 专题报道 论坛发帖 试驾报告 媒体推荐 举例说明 一个成功的公关新闻-引起的关注度和销售效应远大于一期硬广的传播 区域无公关新闻规划和发布系统 没有专业的撰稿人和项目负责人 2013年开启公关传播项目 月月有主题+周周有新闻+全媒体覆盖+区域总动员 第三十二页，共五十一页。 四、线下活动规划 第三十三页，共五十一页。 等于 对推广的认知-店头活动 一场成功的店头活动 一个专营店30天的销量 河南亿泉：29台 临汾东神：30台 安阳鼎狮：50台 洛阳亨城：36台 河南裕华：43台 许昌德众：28台