对中国自行车营销环境的分析.pptVIP

* 对中国自行车营销环境的分析 王文正 龚旺荣 李甲荣 胡文力 对中国自行车营销环境的重点分析及对策 王文正 龚旺荣 李甲荣 胡文力 第一页，共二十二页。 我国自行车的发展简史 我国自行车已有百年的发展历史，自行车因其方便与廉价，作为一种代步工具的她在人口众多的中国倍受青睐。目前我国大约有880家形成规模的自行车生产厂家，年产自行车8000多万辆。自行车也由起初单一的用途向着多元化发展。但其发展也因摩托车、电动车、汽车等的影响而面临前途堪忧的景象，但随着绿色环保渐渐深入人心，自行车的未来又似乎明朗了起来。 ——我国自行车简史 第二页，共二十二页。 大环境下的自行车市场 大环境下的自行车市场 美国 日本 中东 东盟 中国 中东、东盟基础弱，美日因市场结构调整无产业基础，而我国因自行车已形成市场化运作，具有较强的优势。 第三页，共二十二页。 优势要得到肯定，但同时我们也面临着许多难题，集中表现在以下几点： 一 本国厂商工业总产值所占比重较小，外资企业占60%（约300亿元），本国占40%（约180亿元）。 二国产自行车价位普遍较低，毛利偏少。外资自行车平均价格1000元，而本国企业生产的只有300元。外资自行车毛利丰厚而我国的毛利只有4%。 三 与越南、印度等中低档自行车生产国之