当代广告发展趋势讲义课件.pptVIP

2、国际广告从运作方式到传播内容与形式发生深刻变革，国际广告业将面临全方位的挑战，全球广告市场是竞争将更为激烈 第十二页，共四十二页。 1 2 3 4 第十三页，共四十二页。 3、借助网络媒介进行的广告传播将显示出巨大的传播能量和影响力，处于多元化的媒体时代，国际广告传播会有更大的媒介选择空间 第十四页，共四十二页。 1 2 3 4 第十五页，共四十二页。 4、发展中国家和地区与发达国家和地区在国际广告业上的差距将会进一步拉大 第十六页，共四十二页。 三、媒体的发展 第十七页，共四十二页。 2 3 1 4 5 第一媒体 报纸刊物、杂志 第三媒体 电视 第五媒体 移动网络 第二媒体 广播 第四媒体 互联网 媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的发展取决于广告业能否应对媒体在新世纪的革命性的变化。 第十八页，共四十二页。 传统四大媒体 1 报纸 1 杂志 第十九页，共四十二页。 2 广播 3 电视 第二十页，共四十二页。 4 互联网 第二十一页，共四十二页。 新媒体 1 3G、、 等移动网络，加上高配置手机，可享受无线上网、手机电视等数据功能，此外还提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。 第二十二页，共四十二页。 2 电子杂志是指以多媒体表现形式，继承和超越了传统刊物翻页样式的杂志内容网络表现版本。 融入了声音、图像、动画、视频等元素，使得杂志的可视性、交互性都达