《网络营销》教学计划.docx

《网络营销与策划》教课计划 一、教课计划 经过本课程学习，使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本 知识，学会利用网络进行市场信息采集和公司形象宣传，能够成功 睁开网络营销，培育学生的着手能力。 （一）知识教课目的 、认识相关网络营销环境、熟习网络营销流程，掌握网络营销基本实质。 、掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识。 、掌握网络营销过程的产品策略、价钱策略、渠道策略、促销策略和顾客策略等方面的知识。 （二）能力教课目的 、拥有益用网络工具睁开市场调研、采集办理商务信息、撰写商情报告的能力。 、拥有运用网络工具睁开公关活动、进行公关策划的能力，如站点宣传策划、网络广告策划等。 、拥有网络营销策略综合运用的能力。 、培育学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实 优选文库 践能力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能力） 等。 （三）素质教育目标 、培育学生适应网上贸易工作的优秀业务素质和身心素质，具备必定的网络营销基本素质，加强学生的现代市场竞争意识。 、培育学生分析问题、解决问题和实质运用的能力。 、培育学生自己可连续发展的能力，在变换岗位职业后在复杂变化的环境中从头获取新的职业知识与技术。 、学生应拥有较强的政治素质，拥有合作精神和创新精神。本课程的主要任务是，从网络营销理论出发，对网络营销的全过程进行认识析和总结，使学生认识网络营销环境、学会经过网络进行市场调研、经过分析网络花费者与营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵巧运用网络营销的产品策略、价钱策略、认识网络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策略，培育利用网络进行市场营销的能力。 二、教课方法和教课建议 本课程教课形式采纳讲堂讲解和网上实训相联合的方式，利用电子商务模拟系统及附加光盘中的素材与工具，使学生理论联系实质，并使学生娴熟运用所学知识，灵巧运用、睁开网络营销活动。三、进度计划表 --2 优选文库 教 学 教课 课 作业 周次 模块 教 学 要 求 时 内 容 实行 安排 模块 网络营 1-2 6 一 销概括 分析网 络营销 网络营销与传统营销 任务 1 与传统 的联系、网络营销与传 讲解 2 一 营销的 统营销的差别 关系 对网络 任务 营销的 网络营销的定义，网络 1 讲解 2 二 理解营销的特色 （一） 对网络 任务 营销的 网络营销的内容，网络 课后 2 讲解 2 二 理解营销的发展 习题 （二） 2-3模块 网络营 10 --3 二 销环境 与技术 应用 对网络 构成网络营销环境的 任务 营销环 五因素、网络营销的宏 2 一 境的理 观环境、网络营销的微 解 观环境 对网络 营销应 网络营销平台、 任务 3 用技术 Internet技术、Web技 二 的理解 术 （一） 对网络 营销应 任务 物流配送中心、金融中 3 用技术 二 介机构 的理解 （二） 模块 网络营 4-7 三 销的基  优选文库 讲解2 讲解4 课后 习题 讲解4 10 --4 本策略 如何运 网络营销产品策略、网 任务 用网络 4 络营销产品的特色、网 一 营销产 络营销产品的分类 品策略 如何运 网络营销订价策略的 任务 用网络 看法、网络营销订价策 4 二 营销价 略的特色、网络营销定 格策略 价策略的内容 5 国庆节 放假 如何运 网络营销渠道与传统 任务 用网络 营销渠道的比较、网络 6 三 营销渠 营销渠道的功能、网络 道策略 营销渠道的分类 如何运 网络促销的定义、网络 任务 用网络 6 促销与传统促销的比 四 营销促 较、网络促销的形式 销策略  优选文库 讲解2 讲解2 4 讲解2 讲解2 --5 优选文库 （一） 如何运 用网络 任务 网络促销策略、网络促 课后 7 营销促 2 四 销实行 习题 销策略 （二） 7 阶段测 测试2 模块一、二、三章内容 验（一） 网络营 模块 8-9 销受 10 四 众分析 Internet 用户整体规 模和特色、Internet用 认识网 户性别与年纪特色、 任务 络营销 讲解 8 Internet 用户学历与 4 一 受众概 身份、Internet 用户收 况（一） 入状况、Internet 用户 上网接入设施状况 --6 优选文库 Internet用户上网地 点Internet用户上网 认识网 时间、Internet 用户上 任务 络营销 网花费、Internet 用户 8 讲解 4 一 受众概 手机上网状况、网络营 况（二）销受众的兴趣喜好、网 络营销受众的花费行 为 网络用户行为的内涵、 任务 受众行 课后 9 网络用户行为的分类、 讲解 2 二 为分析 习题 网络用户的需求特色 全方向 模块 9-10 网络营 6 五 销 认识网 搜寻引擎、在线客