市场营销学教程第七章.pptVIP

第七章 市场发展战略 学习目标 理解市场发展战略的重要作用和特征 把握业务投资组合评价方法的基本操作 掌握稳定战略、发展战略、收缩战略、淘汰战略的基本内容 第一页，共三十六页。 第七章 市场发展战略 学习内容 市场发展战略概述 市场发展战略评估 市场发展战略分析 第二页，共三十六页。 市场发展战略 市场发展战略是企业战略的核心和基础，为了在竞争激烈的市场上更适应生存和发展，企业必须探究市场发展战略。 充分认识市场发展战略在现代企业经营中的地位和作用，开展对市场发展各类战略的研究分析，制定切实可行的市场发展战略。? 案例思考： 温州人把发展战略定位在传统产业，其为什么能够成功？ “我们温州人就是中国的犹太人”，这句话的涵义是什么？ 第三页，共三十六页。 第一节 市场发展战略概述 英文中的“战略”(strategy)源于希腊文，其原意是“将军的艺术”。把“战略”应用于企业经营活动中，便是市场发展战略。 市场发展战略是企业营销研究的重点。 市场发展战略的作用 市场发展战略的特征 市场发展战略的地位 第四页，共三十六页。 一、市场发展战略的作用 指导企业营销持续、平衡地发展 指导企业从容地应对市场竞争 指导企业主动地适应需求、引导消费 指导企业有效地调动员工积极性 第五页，共三十六页。 二、市场发展战略的特征 市场发展战略是企业为未来一定