喜来登定位及品牌路径.pptVIP

深圳迈肯（知语堂广告） 喜来登酒店项目品牌建设及推广思路纲要 知语堂广告有限公司 2005年2月 第一页，共四十二页。 第一节 探寻项目的相对优势 第二页，共四十二页。 我是谁？ 我的特别之处是什么？ 我在哪些方面比别人强？ 如果我们是应聘者，我们应该明白自己的力量。 如果我们是做市场，我们也应该搞清楚自己的力量，只不过招聘单位是广泛的投资市场。 第三页，共四十二页。 产品概念 产品概念与相对优势 一、项目特征分析 1、地段优势： ■CBD南区核心——项目位于以国际商务会展为核心功能的CBD商务配套区域，市美术馆、会展中心等大型城市公建项目座落于此，是城市未来经济核心组团之一，承担对外交流的国际化商务窗口，可整体改变社会对南坪区域城乡概念的固有认知。 ■南滨路核心地标——喜来登酒店项目占据享有重庆最美丽地方的南滨路中央地段，扼守沿18公里景观休闲大道伸展开来的2000万方国际花园都市区（阳光100、和黄项目等）核心，享受完善的休闲、餐饮、购物、商务配套、具有极强的城市观光价值。 ■立体交通系统配套——未来将围绕项目呈现三横九纵七桥的立体交通布局，以公路、索道、大桥、过江隧道等多种交通系统连接南部CBD东西两线，并与CBD中区渝中半岛形成多向立体交通循环。 第四页，共四十二页。 产品概念 产品概念与相对优势 2、景观优势： ■城市人文景观——项目正对渝中半岛城市景观，俯揽南