市场营销概论之分析营销系统与环境.pptVIP

《营销学》第2讲 分析营销中介单位 营销中介单位有组织，也有个人。 合作的可行性； 数量的充足性——目标市场有无足够营销中介单位可供选择； 分布的适宜性； 手段的先进性——营销中介单位设备、技术，不仅影响自身而且连带企业受累。 第十九页，共三十八页。 《营销学》第2讲 企业 消费者市场 生产者市场 中间商市场 非营利组织 市场 国际市场 2.3.3 顾客 第二十页，共三十八页。 《营销学》第2讲 2.3.4 竞争者 竞争者与本企业争夺同一事物，包括： 品牌竞争——相似价格提供相似产品和服务。 “凯越”、“宝来”、“阳光”、“威驰”、“福美来”和“高尔夫”。 行业竞争——提供同样或同类产品、服务。 如“凯越”与“老三样”及其他不同档次小汽车制造商。 形式竞争——提供相同、相似功能、用途的产品、服务。 如小汽车制造商与摩托车、自行车甚至卡车制造商。 一般竞争——提供不同产品、满足不同需要，但是与自己争夺同一顾客财力。 如“凯越”等小汽车制造商与房地产商之间。 第二十一页，共三十八页。 《营销学》第2讲 营销过程经常遇到的三种竞争—— 产品销路的竞争； 生产资源的竞争； 营销中介的竞争。 三种类型的竞争者—— 强竞争者与弱竞争者； 近竞争者和远竞争者； “好”竞争者与“坏”竞争者。 第二十二页，共三十八页。 《营销学》第2讲 保护环境，就业机会 地方环境 社区 报酬，职业