2021年中国综艺赞助情况回顾及未来发展趋势.docxVIP

2021年中国综艺赞助情况回顾及未来发展趋势 一、综艺节目发展现状 ? 2019-2021年中国综艺市场遇冷,上线综艺数量越来越少，2021年中国上线综艺428部，较2020年减少22部，其中：电视综艺213部，与2020年持平；网络综艺215部，较2020年减少27部。 2019-2021年中国上线综艺数量（单位：部） ? 从中国综艺播映指数来看，2021年中国综艺播映指数TOP10平均数为64.16，较2020年下降4.23。从综艺好评度平均值来看，2021年中国综艺好评度平均值为52.69，较2020年下降1.62。 2019-2021年中国综艺播映指数TOP10平均数及综艺好评度平均值 ? 上线综艺类型分布方面，真人秀节目依然火热，在2021年上线综艺中，真人秀节目253部；晚会类节目55部；衍生类节目47部；纪实类节目27部；访谈类节目25部；脱口秀类节目19部；资讯类节目2部。真人秀类型节目数量远超其他类型节目数量。 2021年中国上线综艺类型分布 ? 上线综艺题材分布方面，由于晚会类节目众多,因此对应的明星题材节目较多，有５１部；除晚会外,关于文化题材的节目最多，有44部；音乐题材的节目37部；生活题材的节目31部；旅游题材的节目30部；情感题材的节目28部；社会题材的节目21部；美食题材的节目20部；竟技题材的节目18部；益智题材的节目16部。 2021年中国上线综艺题材TOP10 ? ? 二、综艺赞助发展现状 ? 赞助营销是企业用来建立品牌、提升品牌形象和客户忠诚度的途径。近年来，赞助营销已经风靡各大企业，越来越多的企业愿意通过赞助电视综艺节目来扩大品牌知名度，提高品牌的认同度。 ? 随着网络快速的普及，社会不断的进步，人们的生活水平发生了翻天覆地的变化，逐渐兴起的网络电视成为我们一个不可或缺的排压方式。头部广告主投放目标投向了网络综艺，2020年中国网络综艺的植入品牌数量占比增长至58%；但是部分广告主较倾向于单个电视综艺节目，2021年中国电视综艺的植入品牌数量占50%，与网络综艺植入品牌数基本持平。 2020-2021年中国电视综艺/网综艺合作品牌数分布 ? 从中国综艺合作品牌数量分布来看，2021年中国1－3个品牌电视综艺15档，网络综艺20档；4－6个品牌电视综艺21档，网络综艺28档；7－10个品牌电视综艺20档，网络综艺18档；10个以上品牌电视综艺16档，网络综艺10档。 2021年中国综艺合作品牌数量分布 ? 从中国新老综艺合作品牌数量分布来看，2021年综艺赞助市场中，品牌更乐于与成熟的综N代合作。其中：1-3个新综艺合作品牌26档，综N代合作品牌9档4-6个新综艺合作品牌32 档，综N代合作品牌15档7-10个新综艺合作品牌27档，综N代合作品牌9档10个以上新综艺合作品牌6档，综N代合作品牌18档。 2021年中国新老综艺合作品牌数量分布 ? 从各题材综艺合作品牌数量来看，音乐综艺合作品牌数量133档；情感综艺合作品牌数量92档；选秀综艺合作品牌数量90档；竞技综艺合作品牌数量72档；生活综艺合作品牌数量69档；旅游综艺合作品牌数量68档；舞蹈综艺合作品牌数量54档；文化综艺合作品牌数量51档；益智综艺合作品牌数量47档；明星综艺合作品牌数量35档。可以看出音乐和情感类节目获得最多的品牌赞助,节目热度高叠加节目可选择的数量多，吸引了大量品牌主合作。 2021年中国各题材综艺合作品牌数量TOP10 ? 2021年中国综艺节目合作品牌数量TOP10依次为披荆斩棘的哥哥、青春有你第三季、这!就是街舞第四季、极限挑战第七季、创造营2021、乘风破浪的姐姐第二季、青春环游记第三季、新相亲大会第五季、拿来吧!小芒、中国好声音2021，综艺节目合作品牌数量分别为21档、20档、20档、18档、17档、17档、17档、17档、15档、14档。 2021年中国综艺节目合作品牌数量TOP10 ? 2021年中国综艺赞助市场中，互联网、饮料行业是综艺赞助巨头。其中有86个互联网品牌参与了综艺赞助；有79个饮料品牌投放综艺节目；有64个食品品牌投放综艺节目；有50个医疗保健品牌投放综艺节目；有45个交通出行品牌投放综艺节目；有33个个护清洁品牌投放综艺节目；有33个美妆护肤品牌投放综艺节目；有24个酒类品牌投放综艺节目；有22个家用电器品牌投放综艺节目；有21个服装配饰品牌投放综艺节目。 2021年中国综艺合作品类品牌数TOP10 ? 在2021年综艺市场赞助大盘中，现场植入的时长占比为45.82%,相比2020年上涨了6.2个百分点；后期植入的时长占比为39.62%。较2020年减少了6.2个百分点。 2021年中国综艺现场与后期植入时长占比 ? 2021年中国TOP10综艺品牌数量和投放频次的集中度提升，