热水器行业分析资料总结.docxVIP

资料总结： 中国家电市场检查研究课题组经过近４年的连续性检查发现， 我国城市家庭热水器产品 的普及率基本稳固在 70％左右，城市家庭较高的普及率说明热水器市场整体上已进入成熟 阶段。目前，我国城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器为主， 约占热水器市场总量的 57.4％。电热水器和太阳能热水器经历了多年发展，也具备了必定规模，此中电热水器的发 展比较稳固，其市场据有率为 31.3％。固然太阳能热水器的使用受场所和安装条件的限制， 但其发展仍很迅猛，太阳能热水器目前的市场据有率已达到 11.3％。近几年来，燃气热水器 受直排改强排以及行业竞争等要素的影响， 其市场份额稍微降落， 可是这个稍微的变化， 却 带来了太阳能热水器市场据有率的成倍增添。可是因为燃气热水器自己拥有强盛的市场基 础，加上西气东输对沿线城市燃气热水器市场的提高， 短时期内燃气热水器仍会据有热水器 市场份额的多半。因为燃气资源相对缺少， 所以太阳能利用在我国有较好的发展远景。 并且 成本低的优势也将使太阳能热水器的市场份额在中、 小城市和乡镇不停上涨，并最后与燃气 热水器、电热水器形成三足鼎峙的市场态势 。（北京现代商报） 国内品牌热水器产品二、三级市场营销攻略 中国营销流传网，2004-04-07 ，作者:张德华，接见人数:876 我们看看近几年热水器行业的发展状况。 我们说，因为初期的直排燃气热水器面对大量 裁减，整个热水器市场向来处于上涨发展状态， 这此中，一级市场在电热水器的花费及潜伏 花费方面要远远超出乡村市场， 而使用代价不高的太阳能热水器和单价廉价使用方便的燃气 热水器在二、三级以下市场表现要好于电热水器。 项目 一级市场 二、三级市场 热水器普及率（家庭） 93% 32% 太阳能热水器市场据有率 3% 19% 电热水器购置意愿 82% 46% 燃气热水器面对裁减率 35% 26% 热水器购置心理价位 750元（电热水器） 200元（燃气热水器） 使用上首选功能 使用方便，质量好 价钱低，品牌响 2004年热水器市场该玩什么? (2004-5-18) 眸热水器的发展光阴，热水器行业竞争表现了中国家电行业的竞争历程。据认识，中国热水器经历了三个阶段的营销战，第一阶段就是1990年至1997年时期的四强争霸时代，神州、万家乐、沈乐满、玉环，公司主要拚的就是生产规模；从1997年至2002年，是万和与万家乐抢夺盟主地位的两万时代，这个时代是陪伴着中国热水器的价钱一路走低，万和最后在成本战中一花独放。两万时代实质上就是性价比洗牌的阶段，民营资本轩露头角，国有资 本开始淡出；从2002年关到现在，作为行业新龙头的万和又先后发动了“十月革命”“春天攻势”，引领国内热水器行业挑战高端、挑战洋品牌，令中国燃气具行业结束了多年来的“内 战”，同时，万和代替万家乐成为中国燃气具协会新的理事长。但综上所述，热水器行业营销手段能否都残留在价钱战印迹上。 热水器：敢问路在何方？ 中国营销流传网，2003-07-09，作者:潘智军、许岚，接见人数:1265 远景：年需求近千万 热水器是一个特别有发展前程的产品。有一位家电业的长辈曾算过一笔帐，我们拥有 13亿人口，以一家3口来计的话，大体是4亿多家，撇下乡村不算，还有2亿多的客户， 依据10％，每个热水器用10年算还需要2000万台，还不包含乡村市场，还不算一家两个 洗手间可能会装两台。 国务院发展研究中心市场经济研究所的检查结果表示，目前近47％的居民家庭表示要在将来5年中购置或改换热水器。据此推测，将来5年里我国城市热水器市场年需求量将达到4660万台，均匀年需求932万台左右，此中大部分是更新需求。 主角：将来三年以电为主 目前从市场上来看，热水器市场不但有传统的燃气热水器，也有风头正劲的电热水 器，还有“姿态”较高的太阳能热水器。它们为了更多地抢占市场份额，都在倾尽全力打拼 市场。不久前，某专业机构宣告了一项检查结果显示，电热水器目前占热水器市场的60% 以上，能够说是砥柱中流。但跟着燃气热水器的第二轮攻击，太阳能热水器的步步进逼，电 热水器夹在二者中间，其发展势态可想而知。对于电热水器来说，尽管太阳能热水器行业宣 称潜力无穷，但要真实发展成为成熟家产，还有一个自觉洗牌的过程。从使用上讲，晴日倒好说，一旦下雨用起电来，太阳能热水器比电热水器消耗大多了。又因为它是非承压式构造，所以常常出现渗水现象。太阳能市场缺少明确的行业规范。燃气和电热水器仍旧是将来三年内热水器市场的主角。尽管电热水器的比率可能会降落，但它仍会在一、二级市场叱咤风云。更主要的是电热水器安全性高、环保、节能、方便，1999年6月起电热水器超越燃气热水器成为市场主流后，其市场据有率稳步提高。 品牌：热水器仍缺少市场领导者 在目前我国家电市场中，热水器行业