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中国移动音乐行业发展现状与环境分析 一、移动音乐行业综述 1、移动音乐介绍 狭义的移动音乐是指提供数字音乐播放、下载等服务的综合音乐类App平台，广义的移动音乐还涵盖音频类App、电台类App、K歌类App等，本文以前者为研究对象。 2、中国移动音乐行业发展历程 中国移动音乐行业的发展紧随互联网发展步伐，经过野蛮发展期、规范洗牌期而后步入了成熟稳定期，腾讯音乐集团和网易云音乐以“一超一强”形态攻占超过90%以上市场。 二、中国移动音乐行业发展现状 1、市场规模 随着用户的付费意愿提高、付费用户数不断增长，2017-2020年，中国移动音乐市场规模从66.3亿元增长到127.8亿元，年复合增长率51.24%。随着政府加大国内音乐市场正版化、规范化力度和强度以及付费规模增长，市场规模增长可期。 2、用户规模 根据中国互联网络信息中心公布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》，中国移动音乐用户从2016年12月份的4.68亿人上升到2020年12月的6.57亿人，年复合增速为8.84%，而使用率稳定在66%以上，疫情期间使用率达到近年新高70.5%。 而考虑到整体网络音乐用户，2016年12月-2020年12月，其规模从5.03亿人上涨至6.58亿人，移动音乐用户规模在其中的比例由93.00%上升至99.74%，这说明越来越多地用户从单一地在电脑上听歌转向更为便捷的手机APP听歌。 三、中国移动音乐行业市场分析 1、行业竞争格局 从月度活跃用户规模来看中国移动音乐行业竞争格局，可以发现以酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐牢牢占据市场的TOP4份额，并与其他App保持较大的领先优势。 2、疫情对市场的影响 2020年疫情期间线上文娱用户达10亿，而疫情前后一个明显的变化是音乐用户粘性的增强。另一方面，在疫情期间，音乐消费主要形式以音乐包月为主，成为各大在线听歌App的VIP会员成为越来越多人的选择。 注：多项选择。 四、中国移动音乐市场PEST环境分析 1、政策环境 2015年政府颁发的版权令可谓行业发展分水岭，促进数字音乐正版化进程，中国音乐市场正版率由2012年的不足1%，提升至2018年的96%。 2、经济环境 随着我国国民经济的持续发展，居民可支配收入稳步上涨，文化娱乐消费在居民日常生活中的重要程度亦相应地迎来持续提升，生态化反哺文化娱乐市场健康发展。根据国家统计局数据，2019年全国居民人均教育、文化和娱乐消费支出达2513元，占整体人均可支配收入8.18%，在从2013年起的近7年以来，年复合增长率超过10%达到10.23%。居民不断提升的文化娱乐消费水平为中国文化娱乐相关产业的健康、可持续发展打下坚实基础，提供持续动能。 3、社会环境 移动互联网在国民间的普及，与增速降费的持续推进，驱动我国移动端网民规模持续上升。从2016年12月年到2020年12月，我国移动端网民数以9.12%的年复合增长率，从6.95亿人攀升至9.86亿人，网民中使用手机上网的比例高达99.7%。相应地，渠道的转变带来用户信息、内容获取方式的迭代，用户对数字化内容的付费、版权意识不断加强，根据国家版权局发布的报告《中国网络版权产业发展报告（2019）》，2016-2019年中国移动音乐用户付费率从3.9%上升至7.2%，四年间上升了3.3%。同时，用户对于虚拟世界中的情感需求不断增强，带动互动行为的踊跃，种种社会环境特征因素为数字音乐的发展提供源动力。 4、技术环境 随着移动互联网的普及与基础设施建设的完善，用户可触达的互联网内容信息呈现指数化升级。较传统媒介更加灵活、便捷的移动音乐内容成为更加契合当前普罗大众的内容消费形式，传播介质的数字化是当前大环境下音乐产业的不可逆趋势。在此基础上，诸如5G、区块链等新兴技术的蓬勃发展亦为移动音乐市场的发展与规范化带来了新的机遇。 五、中国移动音乐行业发展趋势 1、乘短视频之风，扩大影响力 短视频成为流量新贵，对BGM的需求与日俱增，版权问题浮出水面，音乐行业与短视频行业头部玩家纷纷联手，互惠互利。2019年11月，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌发布“音乐燎原计划”；2020年1月，快手与腾讯音乐达成版权深度合作，这可能是短视频行业最大规模的版权合作；2020年8月，网易云音乐和抖音正式宣布达成合作，共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设。 2、以音乐为中心，构建多元生态 纯音乐平台的内容成本居高不下，难以盈利，以坐拥1.55亿付费用户的Spotify为例，2019-2020年虽然付费用户不断增长，但是归母净利润也大多为负，由此可看出音乐平台仅仅依靠音乐付费难以盈利。因此国内各平台都在积极尝试不同生态，腾讯音乐与网易云都构建了属于自己的音乐生态圈。