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《市场调查与预测》教学大纲 一、课程基本信息 课程名称 市场调查与预测 Marketing Research Prediction 课程编码 SEM421611020 开课院部 经济管理学院 课程团队 （未设置） 学分 2.0 课内学时 32 讲授 32 实验 0 上机 0 实践 0 课外学时 0 适用专业 市场营销 授课语言 中文 先修课程 高等数学（2-1）、线性代数、高等数学（2-2）、概率论与数理统计、市场营销学 课程简介 （必修） 《市场调查与预测》是一门关于市场营销调研的、面向市场营销专业开设的必修课程。该课程内容涉及企业如何针对营销管理中的特定问题，采用科学的方法，系统地收集、整理、分析、解释和沟通来自市场各方面的信息，为企业决策者制定、评估和改进营销决策提供依据。同时，该课程中涉及的研究方法的内容也广泛用于其它社会科学研究中。该门课程的学习，将有助于培养学生提出问题的能力、数据收集和处理能力，以及成果展示的能力。通过课程学习，能够帮助学生了解营销研究方法以及应用的经典成果与最新发展趋势，从而有助于加强学生对于市场营销研究范式和实践活动的理解，为后续发展奠定基础。 Marketing Research and Forecasting covers research methodology of marketing，explains how to gather, analyze, interpret and communication information from the market in both systematic and scientific way. Marketing research serves as a central basis for the formulation, evaluation and adjustment of marketing strategy. This course also presents an overview of marketing research in terms of definition, process, data analysis and reports, which is helpful to foster the students’ ability to conduct market research programs. 负责人 大纲执笔人 审核人 二、课程目标 序号 代号 课程目标 OBE 毕业要求指标点 任务 自选 1 M1 目标1：掌握市场调查与预测基本概念和理论，了解学科前沿知识 是 2.2 2.2 2 M2 目标2：了解市场调查活动，培养对市场营销相关问题进行调查研究的意识 是 3.1 3.1 3 M3 目标3：熟悉市场调查基本方法，有一定设计和实施调查的能力以及数据分析能力 是 3.2 3.2 三、课程内容 序号 章节号 标题 课程内容/重难点 支撑课程目标 课内学时 教学方式 课外学时 课外环节 1 第1章 第1章 市场调查概论 本章重点难点：市场调查的概念、内容与分类、调查的作用和范围 / / / / / 2 1.1 1.1市场调查的概念和作用 市场调查的定义、内容与分类、市场调查的作用 M1 1 讲授、讨论 / / 3 1.2 1.2市场市场调查机构和市场调查的发展 市场调查的机构、行业、发展历程和趋势、市场调查道德 M1 1 讲授 / / 4 1.3 1.3市场调查课程内容体系框架 市场调查在营销知识结构中的位置，市场调查课程内容体系、市场调查道德规范。 M1 1 讲授 / / 5 第2章 第2章 市场调查的科学基础与调查问题 本章重点难点：市场调查的科学基础、定义市场调查问题的方法、市场调查计划书 / / / / / 6 2.1 2.1市场调查的科学基础 科学研究的特征和程序、科学的求知方法 M1 1 讲授、讨论 / / 7 2.2 2.2市场调查的程序 市场调查问题的界定，决策问题与调查问题，市场调查的步骤 M1 2 讲授 / / 8 2.3 2.3市场调查计划书 市场调查计划书的概念和作用，市场调查计划书的内容 M1,M2 1 讲授 / / 9 第3章 第3章 利用二手数据进行市场调查 本章重点难点：二手数据的特征、优缺点和评价标准、二手数据的收集 / / / / / 10 3.1 3.1原始数据与二手数据 原始数据和二手数据的概念、二手数据的特征、优缺点和评价标准 M1 1 讲授、讨论 / / 11 3.2 3.2二手数据的收集 二手数据的类型、二手数据的来源、二手数据的获得 M1 1 讲授、讨论 / / 12 第4章 第4章 市场调查中的定性研究方法 本章重点难点：定性研究的概念、定性研究与定量研究、定性研