K12在线教育行业发展现状、用户画像分析及行业发展趋势.docxVIP

K12在线教育行业发展现状、用户画像分析及行业发展趋势 一、K12在线教育行业发展现状 2013-2020年我国K12在线教育市场规模呈高速增长态势，从65.4亿元快速增长至873.8亿元，7年间翻了13倍，年均复合增速高达44.82%。2020年在各行各业市场由于疫情冲击规模增速大幅下调之际，K12在线教育市场仍保持高增长态势，市场规模达到873.8亿元，较2019年同比增长39.94%。2020年疫情之下，线下教培活动停摆，大量K12培训刚需涌向线上，虽然在后疫情阶段，行业用户规模正常回落，但新增流量中部分向正价课转化，学而思网校、作业帮等头部厂商营收仍快速增长。综合因素之下，2020年互联网K12教育市场规模保持高增长。 K12教育作为在线教育的主要赛道，疫情危机下带来K12在线教育新机遇。在“停课不停学”的政策扶持下，在线教育用户规模快速增长。数据显示，2020年中国K12在线教育用户规模已达3765.6万人，比2019年增加近1300万人。自2015年以来，中国K12在线教育用户规模稳步增加，2020年迎来了新一轮爆发式增加，这五年来，中国K12在线教育用户规模已成功翻倍，预计未来这一数额仍会进一步增加。 二、国内K12在线教育用户画像 1、K12在线教育学生用户画像 目前K12在线教育主要面向具备中等及以上程度的小升初与中高考应试需求的用户，而选择课外培训的学生普遍存在