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产经 Industnal Economy 脉动再放“大招” 能否“脉动回来”？ 李振兴 文 以 “随时脉动回来”为广告的脉 然而，以“随时脉动回来”的脉动 动推出了新口味。4月7日，记 此次达能为脉动 主打功能饮料，并非适合所有的消费人 者走访市场发现，达能旗下的脉动 改配方，无疑是 群，影响品牌的消费渗透。记者调查发 新品已悄然上市销售，不仅口味增 吸引新消费群体 现，原先脉动的普通装在超市终端始终 添雪柚味、蜜桃橙子味、竹子青提 的一次尝试。 保持4元/瓶的价格，而此次脉动+蜜桃橙 味等，配方中还添加了牛磺酸、人 子维生素功能饮料600ml的价格已提升 参、膳食纤维。业内人士认为，今 到了单瓶5元。同时，脉动还对品牌形 年初，达能停止销售益力品牌瓶装 象进行了升级，推出了新的LOGO及瓶 水，并透露了调整部分脉动产品线 标设计，并将深受年轻用户喜爱的黄瓜青柠口味返场销售，还推出 配方的消息。此次达能为脉动改配 全新的西瓜口味脉动，持续用新口味、新形象推动品牌年轻化。 方，无疑是吸引新消费群体的一次 业内人士表示，出于对健康的追求，消费者越来越崇尚天然的 尝试。不过，能量运动饮料价格不 饮品。在运动饮料品类中，主打健康的产品增长最快。此次脉动的 是首要关注点，功能和口味才是消 配方改良，就是针对这一增长迅速的市场。 费者购买决策的关键因素。脉动能 中商产业研究院的报告显示，预计到2020年，中国功能饮料市 否通过不同的成分组合带动达能的 场零售额将达到1635亿元。业内人士表示，一直以来，脉动都在冲 业绩提升，仍需市场的检验。 击年销售额百亿元的目标，却屡屡未能成功。如今，新配方的脉动 产品线也将成为新的增长点，或许是达能的增长机会。 配方改打高端概念 针对脉动改动配方的问题，达 脉动的“大动作” 能相关负责人告诉记者，新产品名 事实上，这并非是达能第一次对脉动改良配方。2017年，营 为脉动+，产品规格仍延续600ml， 销投入较大的炽能量产品线，因含有牛磺酸和植萃能量，曾被认为 这也是脉动品牌下的高端产品系 是脉动业绩的“救命新品”。2018年为了持续优化脉动的口感和包 列。 装，脉动开创了“仙人掌青橘”和“海盐青芒”口味。 战 略 定 位 专 家 、 上 海 九 德 定 徐雄俊认为，近两年，脉动每有大动作，都意味着前一年的业 位咨询公司创始人徐雄俊认为， 绩不佳，通过创新为脉动带来新的增长。2018年，脉动业绩未及预 “相比2017年和2018年的动作，脉 期，达能需要通过创新获得更多的利润和增长空间。 动2019年从配方到包装进行全面升 数据显示，2016年，脉动在中国的销售额开始下滑。资料显 级，且主打高端概念，可以看出脉 示，2016年，达能的饮用水和饮料业务销售额同比增长2.9%。不考 动此次的决心很大”。 虑中国地区，该业务整体表现为同比增长能达到5%-10%，受到市场 56 FOOD INDUSTRY · Industnal EconomyIndustnal Economy 脉动的增长并不明显。究其原因， 还是因为功能性饮料市场竞争越来 越激烈，可供选择的新宠也越来越 多，而脉动单一的口味已不能满