市场营销(大学课件).pptVIP

第五节 产品品牌、商标与包装策略 一、品牌 （一）品牌的概念和作用 品牌的概念：品牌是用以识别卖者的产品或服务，并使之与竞争者的产品或服务相区别的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或要素的组合。品牌代表者卖者对交付给买主的产品特性、利益和服务的一 第一百二十六页，共二百一十一页。 2、品牌的作用 对营销者的作用： 促进销售，树立企业形象； 保护品牌所有者的合法权益； 约束企业的不良行为； 扩大产品组合； 对消费者的益处： 便于消费者辨认、识别和选购所需商品； 维护消费者的利益； 促进产品的改良。 第一百二十七页，共二百一十一页。 世界知名品牌价值(亿美元) 年份 1999年 2000年 可口可乐 838.45 725.37 微软 566.54 701.97 IBM 437.81 531.84 英特尔 300.21 390.49 诺基亚 206.94 385.25 通用电器 335.02 381.28 福特 331.97 363.68 迪斯尼 322.75 335.53 第一百二十八页，共二百一十一页。 （二）品牌的制作 易读易记原则：独特、新颖、响亮