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多头并进推动行业快速发展 一、童装行业概况 童装行业是我国服装行业下重要的细分市场之一，一般而言我国童装市场又可进一步细分为小童装（0-3岁）和大童装（0-14岁）。由于0-14岁儿童处于生长发育阶段，不同年龄段体貌特点和对服装的消费需求不一，童装产品可进一步分为0至1岁的婴儿装、1至3岁的幼儿装及4至14岁的大龄儿童装。而童装本身相比于成人服装主要的不同在于更加注重功能性、舒适性、安全性，而整个市场由于儿童在发育阶段鞋服的更换频次更高因此规模进一步扩大，消费者的购买频率大大增加。而家长对儿童的日常开支表现为价格敏感度低、追求品质化等特点，因此童装相对于成人装，家长更乐于消费、并愿意为品牌买单。 与其他子行业相比较，童装行业的消费升级进程更明显，2019年我国儿童人均童装消费首次突破4位数，达到1018元。近年来，我国童装消费始终保持稳定增长，从产业生命周期角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，并且具有市场需求迅速增长、成长空间加大、市场集中度较低等特点。特别是随着家庭消费能力的不断增强，家长和儿童对童装需求从满足数量转向追求品质、从满足基本功能需求转向追求时尚和品牌，尤其是近年来亲子类综艺的走红和儿童一季多衣的需求拉动了童装消费总量的持续增加，使得童装市场成为一个快速成长的市场。2020年9月淘宝平台的服装行业成交额较去 年同期增长75亿元，其中童装成交额相较去年同期增长23亿