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第 04 周
2022 / 1.17-1.23
家电行业
周度市场观察
销售走势 投资合作 新品专利 趋势探讨 业务运营 营销活动
01 行业要闻
INDUSTRY NEWS
本周看点：
- 新国标实施在即，难挽净水机低普及困局
- 中科院等设计出新型燃料电池，可在-20 至200°C运行
- 方太把科幻文学拍成广告
本周主要品类销额表现：
1.彩电/冰箱/洗衣机/空调销售额表现（线上）
20.17
18.80
15.23
13.95
10.19 9.45
5.89
4.83
彩电 冰箱 洗衣机 空调
W3销额（亿元） W4销额（亿元）
2.彩电/冰箱/洗衣机/空调销售额表现（线下）
5.80
5.14
4.27
3.56 3.49
3.05
2.51
1.73
彩电 冰箱 洗衣机 空调
W3销额（亿元） W4销额（亿元）
来源：泛博瑞咨询 月度/周度零售监测系统，调查方法采用典型样本调查 。
1
2022 / 1.17-1.23
行业要闻
01 INDUSTRY NEWS
行业趋势：
3. 新国标实施在即，难挽净水机低普及困局
关键词：净水机新国标、多种影响因素、疫情后新变化
概要：新版净水机水效国标将于2022年7月1日实施。标准不仅抬高了净水机净水产水率的准入
门槛，也提高了净水机1级水效的要求。可能带来以下影响：1.近四成在售产品将被淘汰，中小
品牌或面临更大压力；对于消费者来说，水效并不是净水机的痛点，标准可能不会对净水机的低
普及率状况带来明显改善。目前净水机在国内市场的发展受到制约，主要有五方面因素的影响。
1）居民收入水平；2）长期以来居民养成的饮水习惯（烧开水就可以喝）；3）存在桶装水、瓶
装水、社区水站等多个可替代产品；4）消费者的认知教育；5）行业规范化。2.疫情前后市场变
化明显，未来发展应重视两个方向：1）净水机的通量大幅提高：2021年，600G已经成为线上
市场主要的通量段，600G+的市场份额占比已经超过65%。2）品牌商更加注重产品的节能环保。
3）受疫情影响，消费者健康卫生意识增强。净水机品牌商也根据这一趋势从无毒材料、全水路
杀菌、零陈水等方面进行了一些改善。4）围绕智能互联、双出水等细分场景、细分功能的产品
也在不断涌现。
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