确山全民吃货节策划方案李进修改版.docx

确山零距离 第一届全民吃货节策划方案 活动主办：确山创新文化传媒时间：2017 年 3 月 目录 一、活动背景 错误！未指定书签。 二、活动时间 错误！未指定书签。 三、参与对象 错误！未指定书签。 四、活动小组成员及分工 错误！未指定书签。 五、活动流程： 错误！未指定书签。 第一阶段：商家确定（3 月 1 日——3 月 7 日） 错误！未指定书签。 第二阶段：印制宣传物料（3 月 8 日——3 月 10 日） 错误！未指定书签。 第三阶段：宣传造势（3 月 11 日——3 月 30 日） 错误！未指定书签。 第四阶段：商家培训（3 月 20 日——3 月 25 日） 错误！未指定书签。 第五阶段：开吃（4 月 1 日——4 月 10 日） 错误！未指定书签。 六、成本分析 错误！未指定书签。 七、招商文案一、活动背景 经过将近一年的发展运营，确山零距离已经逐步获得了本地数万粉丝的认可和关注。确山零距离以专业的技术团队、完善的发布渠道、良好的企业形象成为确山地区微信广告宣传的领跑者。为了进一步扩大 114 商家的消费市场，给商家带来更多的到店客流量，确山零距离决 定组织“第一届确山全民吃货节”。二、活动时间 2017 年 4 月 1 日——201 年 4 月 10 日 三、参与对象 入驻确山零距离 114 平台的 10 家优质餐饮商家四、活动小组成员及分工 活动总统筹杨倩 商家洽谈对接及培训杨倩后台负责李进 粉丝咨询回复杨爽 海报传单制作及发布杨爽 五、活动流程： 第一阶段：商家确定（3 月 1 日——3 月 7 日） 1、根据店家的规模、知名度、网友们的评价，选择一批优质商家商谈合作。 2、吃货节活动期间，粉丝持五折卡到合作商家消费，可享受五折优惠。 3、需要和商家提前确定好五折的范围（比如是全场消费五折还是酒水除外），以免后期引起不必要的麻烦。 4、必要时需与商家签订吃货节合同。 5、计划与驻马店驿城网联合举办，做好统筹与对接。第二阶段：印制宣传物料（3 月 8 日——3 月 10 日） ①制作海报（10 个）：给每一个参与吃货节的商家制作一个宣传海报，海报上面需要体现吃货节的活动内容，以及购买活动参与方式，特别是怎么样购买五折卡一定要表达的非常清楚。 ②制作传单（5000 张）：单纯依靠公众号线上推文，传播面可能比较小。所以，很有必要 印制一批纸质单页，用于线下的宣传造势。 第三阶段：宣传造势（3 月 11 日——3 月 30 日） ①公众号：活在确山、确山零距离联合进行推文宣传。 ②单页：在人流量较大的区域（广场、商场门口、农贸市场）进行单页派发。 ③海报：在入住率相对高端一点的写字楼放置宣传海报（可资源置换或者付费）。 ④交通工具广告：城区内的电动三轮车也可以作为一个宣传渠道。 ⑤电梯广告：高端写字楼的电梯广告进行活动宣传。第四阶段：商家培训（3 月 20 日——3 月 25 日） ①零距离内部再次培训：对确山零距离公司内部员工进行五折卡整体使用楼层进行培训。并设置两名培训专员对商家进行培训。 ②对商家进行培训：活动开始前一周，需要每个商家确定两个前台服务人员接受五折卡的使用流程培训，培训内容主要包括：五折卡怎么购买、怎么核销使用、使用规则的明确。 ③培训专员需要存储餐饮商家对接人的联系方式，整个活动期间可以随时联系上。第五阶段：开吃（4 月 1 日——4 月 10 日） ①粉丝意见收集：活动进行中的时候，可以让粉丝对商家进行评价，以此来判断商家的合作程度，作为后续活动是否邀请参与的考核标准。 ②商家意见收集：随时与商家保持联系，把粉丝参与过程中经常遇到的问题或者意见收集起来，向啪啪圈总部反馈做改进。 六、成本分析 ①单页成本：1000 ②海报成本：1000 ③电梯广告成本：400 ④五折卡销售均价：19.9 ⑤五折卡预期销售数量：200 ⑥最终收入：2000 七、招商文案 没特色，你在确山搞什么餐饮！ 活动主旨及合作群体： 3 月，春暖花开，正是是大家吃喝游玩的高峰时节，确山餐饮品牌商家繁多、特色制作 手法不一、同品类竞争严重。许多老板大厨空有一身烹饪美食的绝技，却因门店位置不佳， 或开业时间不长等诸多原因，“酒香也怕巷子深”，生意冷淡，客流不旺。本次活动以“整合资源，挖掘特色”的方式，招募线上数万微友“五折畅吃”。邀请确山 10 家知名餐饮企业拿出最具特色最具竞争力的菜肴进行展示，以达到树立品牌形象，推广特色菜肴，引领新老客 户，形成口碑效应之目的。 参加此次“确山零距离吃货节”商家获益的几个方面： 一、通过确山最大的微信发布平台的高频率宣传，帮助商家去做线下引流提高初次体验， 进而达成商家与粉丝的互动行为，提升用户消费行为习惯及消费频率。 二、直面消费者对自身特色口味或者优质品控的展示和宣传，打造口碑优质商