一汽大众CC迈腾网络推广方案.pptVIP

最美的CC 一汽车大众迈腾CC上市推广计划 第一页，共三十五页。 1综合分析 2迈腾CC 4关于传漾 3推广策略 第二页，共三十五页。 1 综合分析 潜在购车用户行为分析（以网民为主） 市场潜力 基础形态 主要考虑因素及影响购买决定的信息因素 价位对比 品牌偏好 第三页，共三十五页。 2010市场潜力：潜在购车用户行为分析 潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3倍，占据绝大部分。 48.8%的被访者未来打算购买乘用车，其中，首次购车人群占潜在用户群体的75.9%。需要指出的是，虽然接近一半的被访者有购车打算，然而，打算在1年内购车人群占潜在用户的42.3%，占总体人群的20.6%。 未来半年内购买 1年内购买 未来三个月内购买 未来1-2年内购买 还未考虑购买时间 数据来源：益派咨询 调查时间：2009年11月 第四页，共三十五页。 基础形态--中国购车网民不同年龄段分布 数据来源：艾瑞咨询 首次购车网民主要年龄区间为18-34岁，占总体76.1%； 二次购车的网民主要年龄为25-39岁，占总体62.8%； 第五页，共三十五页。 基础形态--中国购车网民不同收入段分布 首次购车网民收入区间集中为2000-9999元，占总体66.6%； 二次购车的网民网民收入区间集中为3000-20000元以上，占总体68%； 第六页，共三十五