广告创意策划 (教学大纲).docxVIP

《广告创意策划》课程教学大纲 （广告设计专业四年制本科适用 参考学时 32 学时） （一）课程的性质、任务和目的 本课程是广告学专业的一门重要课程，具有很强的实用性.它是对广告专业其它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的，通过本课程的学习,对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。 （二）教学基本要求 1、 本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识.而且可涉及社会学、公共关系学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。 2、 本