中国品牌传播趋势.pptx

观广告市场之变，探企业传播策略CTR 总裁助理 媒介智讯研究总经理CTR媒体融合研究院 执行副院长广告大市场进入缓慢增长阶段-2.9%，中国广告市场2015跌势收年-2.9%电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频、交通类视频（公交移动电视、出租车视频、地铁视频）、互联网数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算不同媒体增长差异明显分化2015年各媒介广告刊例花费同比变化传统媒体整体同比 -7.2%数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算分众媒体为中国市场成功品牌青睐媒体2015年BrandZ TOP100中国品牌中的81个品牌选择TOP100传统中，69个选择分众，65个选择电视媒体，选择线上媒体的69个新品牌中，12个，选分从，也都选了电视传统行业品牌69个新经济品牌12个数据说明：分众媒体品牌数量统计时间为2015年-2016年4月，包括楼宇视频、影院视频、框架媒体BRANDZ是全球知名传播服务集团WPP推出的年度最具价值中国品牌100强榜单国际品牌也积极运用分众媒体进行营销日化类品牌电子数码类品牌汽车类品牌婴幼儿奶粉品牌娱乐及休闲品牌数据来源：CTR媒介智讯ADP新经济互联网品牌广告全媒介广告增长强劲， 分众媒体最显著2016年1-5月互联网企业 广告各媒介同比增幅全媒介增长66%135%数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算新经济互联网品牌媒体费用分配中，分众份额不断上升超过50%2016年1-5互联网企业 全媒介广告费用%数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算广告市场整体低迷放缓，但分众媒体保持快速涨势传统品牌、国际品牌和新经济品牌共同促进分众媒体的增长什么因素导致了广告市场格局的巨变？P 电视（一）：整体收视疲软，都市主流消费群对热门电视栏目的收视持续下滑！电视节目黄金档剧集收视整体疲软，观众流失严重！2016年上半年省级卫视晚间时段所播出的电视剧中，平均收视率破1的只有16部，与2014年同期的21部相比，下降了31%！数据来源：CSM央视索福瑞 （18:00-24:00） 2016.1.1-6.30 在资本力量的推动下，视频网站越来越成为热门剧集的首播平台！由于视频网站出价更高，以《太阳的后裔》为代表，越来越多的电视剧开始网络先播，电视台后播的模式，导致电视台收视率进一步下滑的趋势越演愈烈。英文名：Descendants of the sun导演：李应福类别：爱情 战争每集长度：60播出平台：爱奇艺制作/投资方：韩国NEW，华策影视斥资3.23亿人民币收购了NEW15%的股份，成为NEW第二大股东。颜色：彩色2015年-2016年TOP10综艺栏目收视情况（4+）TOP10热门综艺平均收视率 2016 年比 2015年 下降22% 2016 vs. 201520152016排名节目名称4+收视率（%）排名节目名称4+收视率（%）1中国好声音4.6141奔跑吧兄弟3.4652奔跑吧兄弟4.2732王牌对王牌2.3093真声音2.7393快乐大本营2.1864我是歌手2.6624欢乐喜剧人2.1735快乐大本营2.4605最强大脑2.0236跑男来了2.4566极限挑战1.9757爸爸去哪儿2.2237挑战者联盟1.8898星光大道2.0658歌王之战1.8679偶像来了2.0419二十四小时1.79610挑战者联盟2.03910跑男来了1.779　TOP10平均收视率：2.757　TOP10平均收视率：2.14622%数据来源：CSM Infosys 71 城市组 People 4+，算法：只计算首播的收视率受众质量越高，热门综艺节目收视率反而越低！（CSM 71城市网）P4+P20-452016年P20-455,900+1.6410.9760.6681.5981.4230.7501.4860.8640.567开门大吉星光大道全员加速中梦想星搭档挑战不可能非常6+12015年P4+P20-45P20-455,900+2.0651.1980.8461.8381.3180.8852.0261.3331.073数据来源：CSM Infosys 71 城市组 People 20-45 and 个人月收入5901元以上，算法：只计算首播的收视率电视(二)：热门电视栏目的受众构成更集中于低收入、非活跃消费人群！浙江卫视2015年《奔跑吧兄弟》广告受众特征（71城市组）20-45岁且个人月收入5000元以上的人群仅占：推及人口（千人）推及人口（千人）3294764001553154814533%数据来源：CSM（央视索福瑞）东方卫视2015年《欢乐喜剧人》广告受众特征（71城市组）20-45岁且个人月收入5000元以上的人群仅占：推及