《公共关系学（第二版）》课件第一章.pptxVIP

上篇 第一章～第五章 上 篇 理 论 地 图 第一章 公 共 关 系 史 纲 第一节 公共关系前史 第二节 现代公共关系的诞生 第三节 现代公关发展的背景与条件 第一节 公共关系前史 一 西方古代公共关系 二 中国古代公共关系 第一节 一 西方古代公共关系 亚里士多德 （前３８４—前３２２） 这位活跃在２３００多年前的古希腊先哲开创了修辞学研究典范，他的《修辞学》一书堪称说服和公共关系领域的第一本理论著作。亚里士多德提出“修辞术是说服的艺术”，亦即“在每一事例上发现可行的说服方式的能力”。 那么，修辞何以说服他者？他认为良好的修辞存在三个要素或曰三种论证、证明方式：品格、情感和逻辑。在如是三要素中，品格指向了说服者的素质——明智、德性和善意，情感对应说服对象的心理——包括各种感情、意志和修养，逻辑则与说服内容相关联——事实之所以如是。 第一节 一 西方古代公共关系 这位活跃在２３００多年前的古希腊先哲开创了修辞学研究典范，他的《修辞学》一书堪称说服和公共关系领域的第一本理论著作。亚里士多德提出“修辞术是说服的艺术”，亦即“在每一事例上发现可行的说服方式的能力”。 那么，修辞何以说服他者？他认为良好的修辞存在三个要素或曰三种论证、证明方式：品格、情感和逻辑。在如是三要素中，品格指向了说服者的素质——明智、德性和善意，情感对应说服对象的心理——包括各种感情、意志和修养，逻辑则与说服内容