李宁品牌分析.pptxVIP

会计学;1984年，21岁的李宁在洛杉矶奥运会获得三金两银一铜。 1988年，25岁的李宁带着一身伤痛，失手汉城奥运会。 1989年，李宁退役后，被李经纬直接招至健力宝。 1990年，成立李宁体育用品有限公司。 李宁公司成立于1990年,经过20年的探索,已逐步成为了代表中国的,具有东方元素的国际领先的运动品牌公司. 从2004年在香港成功上市以来,李宁公司保持稳定快速的发展势态。李宁拥有中国最大的体育用品销售网络,并且在美国,东南亚等多地开设了专卖店和零售店. 国际权威的美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针对全球体育用品产业公司推出了市值排名表,李宁公司位列世界综合运动品牌前四强.;中国新一代的希望 把精彩留给自己 我运动我存在 运动之美 世界共享 出色，源自本色 一切皆有可能 MAKE THE CHANGE;敢想; 李宁 一切皆有可能; 李宁 一切皆有可能; 李宁 一切皆有可能; 李宁 一切皆有可能; 李宁 一切皆有可能; 李宁Lifestyle之“敢怒敢言”; 李宁 一切皆有可能; ; 李宁 Make The Change; “90后李宁”是双关，有两层含义。第一层含义代表李宁1990年成立，到目前为止整整20年；第二层含义则侧重于90后具有代表性的年轻奔放、积极进取和对事物满腔热情的精神和活力。汲取90后的精神特点并不代表完全切掉了80后，70后的消费群体，而是90后的改变精神符合了李宁品牌重塑后提倡的勇于改变和突破自己的运动精神。 ; 李宁 Make The Change; 李宁 Make The Change;产品构思 李宁虽然一直有女性系列产品在销售,但一向以“英雄”、“斗硬”、“一切皆有可能”的形象出现的,这一次变得不太一样了,和它的广告语一样,它似乎也在挖掘自己的“inner shine”（内在光芒）。 2008年2月,inner shine的概念,在方世伟笔下应运而生。在他看来,相较于耐克、阿迪一直推崇的健康、运动和力量美,内在的光芒和气质更能体现东方女子的韵味。在把这个概念传递给产品部后,他们将之转换为了呵护、柔软、细心的设计等,这些都会体现在瑜伽、跑步、舞蹈等相关的女子产品上。; 李宁 Inner Shine; 李宁 Inner Shine; 李宁 Inner Shine;2010：inner shine形象代言人;2011：inner shine形象代言人;服装：运动时尚化的大趋势； 市场竞争与拓展的需求（女性市场的崛起） 产品设计理念 广告：整合传播； 感性基调（李奥贝纳）攻心为上，契合都市的脉搏。 既非服装，也非广告，而是关乎心灵、关乎梦想：女性、年龄、气质、自我丰富的内心世界。;案例启示;启示;第25页/共26页