广告策划与新闻评论综述.pptVIP

第四节 广告策划与创意的写作风格 3.幽默型 以巧妙的方式提出人性弱点的智慧，可以有效地吸引消费者的注意。 4.虚拟型 用电脑特技和超现实主义的手法来创作，这种方式已是电视广告的趋势，但是广告费用的支出较大。 第十九页，共六十六页。 第五节 广告策划与创意的注意问题 1.主题立意广告策划与创意写作就是把广告人的创意用叙述性的语言和文字表达出来，它的主题是整个策划与创意的中心思想，向消费者传达主要信息，告知产品的情况和品牌特点，说服消费者改变或者建立新的消费观念，激发其购买欲，促成购买行动。 第二十页，共六十六页。 第五节 广告策划与创意的注意问题 2.策划创意 广告策划与创意在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。广告策划与创意使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各专业工作具有明确的指导和遵循的系统，从而集中体现广告业的智慧价值，也更集中体现消费者期望的达成。考生在进行广告策划与创意时注意设计的真实性、客观性、新颖性和独特性，以及广告产品的服从定位、突出重点、艺术夸张，不要触犯最基本的广告法则、原则。 第二十一页，共六十六页。 第五节 广告策划与创意的注意问题 3.品牌效应 广告策划与创意的最终目标是塑造品牌，形成品牌效应。因为任何一个广告都是对品牌的长期投资，当