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+ 好广告的功效梯次（从信息传递角度说）： a 醒目的信息 b 好感/认同感 c 想了解产品/通过拥有产品改变自己的现状 ? + 广告的功效梯次（从产品角度说）： a 畅销商品 b 具有情感/观念附着的载体 c 凝结强烈精神归宿的拜物教 ? + 好广告的道德界限：巧传真实/ 忽悠欺骗. 两者一线之隔---仅凭良心（出发点）和自律 第二十二页，共五十三页。 第二十三页，共五十三页。 第二十四页，共五十三页。 + 应用社会学原理的品牌工作，不仅只是简单的媒介关系 + 对客户提出对应人们“社会态度”的行动方案，藉以获取大众的支持，确保企业的竞争力 ? + 促使人们对品牌相关的议题或论述有深一步了解 + 使企业员工、评论家、分析师、经销商、专家和政府都变为品牌的积极拥护者，而非中立或反对者 传播：公关 第二十五页，共五十三页。 + 结盟对品牌和品牌消费者有“影响力” 的人士，让他/她为品牌背书（作担保）。 ? + “移情效应”的使用（人们面对购买风险：专家等） + 深入洞见/拥有信念者“制造流行”（例：SOHO+万科） + 策略性媒体关系：影响记者、编辑和主笔的态度 + 规划/管理企业领导者的形象 + 危机公关 第二十六页，共五十三页。 认识传播人 4 第二十七页，共五十三页。 “看透 人心INSIGHT” 第二十八页，共五十三页。