广告效果与测评.pptVIP

9.5、广告测评的主要步骤与报告内容 调查对象年龄集中在18 - 50岁之间，其中21 - 30岁占到总数的49%，31 - 50岁也占到35%，其它年龄层的只占约25%左右。这说明移动用户或者是有打算购买的消费者一般具有一定的消费能力，并且以轻壮年人为主。 第六十二页，共九十四页。 9.5、广告测评的主要步骤与报告内容 第六十三页，共九十四页。 9.5、广告测评的主要步骤与报告内容 职业分布： 在调查对象的行业分布中，学生比例占了25%，职员占到了17%，业务人员、专业技术人员及其他占了38%。这三类行业占所有行业的80%。总的来说，这三类人对于移动通信服务接受得较快，因此在此次调查当中占有多数。 第六十四页，共九十四页。 9.5、广告测评的主要步骤与报告内容 第六十五页，共九十四页。 9.5、广告测评的主要步骤与报告内容 调查样本地域分布：调查对象主要集中在沈阳北站、三好街、马路湾、铁西广场、青年大街、太原街地区，调查人数总计为2000人次，调查结果在一定程度上受调查媒体、地区本身用户群分布的影响。 第六十六页，共九十四页。 9.3、广告效果中测与后测 广告效果中测与后测，是指我们在实施与执行广告活动的过程中，或者在广告战役结束后，对广告进行事中或事后的效果测评，本章节将着重介绍广告中测及后侧的相关理论、内容、模式与方法。 9.3.1广告中测与后测