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《广告策划实务》教学大纲 一、课程性质、教学目的及任务 《广告策划实务》是广告专业的一门重要课程, 具有很强的实用性，它是对广告专业其它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的， 通过本课程的学习，对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作应有全面而深刻的了解， 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。使学生在掌握“够用理论”的基础上，能灵活、熟练地进行各种产品或服务的广告促销活动的策划及实施。 二、教学要求及内容 1、本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面，不仅讲授与广告专业相关的知识，而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用，因此还