红桃K成都市场管理方案.pptVIP

目标族群 第二族群 16—25岁，中性。 缺铁性贫血/保健目的是？ 个性1：相信自己（购买上以自觉自主购买为主） ； 个性2：不是购买者，只是使用者。 第十八页，共五十七页。 目标族群 第三族群 50岁以上，中性。 购买目的：1/2 个性1：相信自己（购买上以自觉自主购买为主） ； 个性2：不是使用者，只是购买者。 第十九页，共五十七页。 品牌网路 请见附件： 1、红桃K品牌网路现状示意图 2、红桃K品牌网路目标示意图 第二十页，共五十七页。 接触管理 中心城市市场接触管理文本（成、渝） 二级城市市场接触管理文本（内江、绵阳等） 乡镇市场接触管理文本（青白江、新都等） 时间/地点/管道/信息/受众 第二十一页，共五十七页。 中心城市市场接触管理 主要管道 电视：1个主力无线加多个辅助有线； NP：品牌形象加功效软文； RD：功效热线； 车贴：功效口号； OD：品牌形象； 卖场：品牌形象加功效； PR/SP/EVENT/DM 第二十二页，共五十七页。 二级城市市场接触管理 主要管道 CF：地方台 NP：广电报 车贴：功效口号； OD：品牌形象； 卖场：品牌形象加功效； PR/SP/EVENT/DM 第二十三页，共五十七页。 乡镇市场接触管理 主要管道 卖场：品牌形象加功效； 小报：品牌形象加功效； 海报与墙标 PR/SP/EVENT/DM 第二