家庭与消费者购买行为讲义课件.pptVIP

? 第三十页，共五十三页。 ? 四、家庭变化趋势及影响 第三十一页，共五十三页。 ? 1、家庭价值弱化 传统社会年长者的权威价值下降。当后代的文化教育程度和经济收入都超过长辈时，家长在他们眼中已不是权威，子女对父母的依赖性降低。 第三十二页，共五十三页。 ? 传统血亲价值理念受到挑战。在市场竞争条件下，当功利价值高于血亲价值时，家庭代际支持价值便减弱；当家庭利益与个人功利相背时，亲属关系便成为负担。 传统家庭代际情感价值发生变化。社会变革加速，拉大了价值观念的差异。从重大家到重小家，从重亲子关系到重夫妻关系，使传统家庭繁衍后代、赡养回报的价值观念受到冲击。 第三十三页，共五十三页。 ? 为了钱你会牺牲什么 想象你的某个梦境中，魔法师交给你一个锡盒，对你说：“这个盒子里装了一个会阻碍你发财的东西，你绝对不能打开它，也不可以对别人提起！”那么你会将它藏在哪里呢？ A、书架后面 B、壁橱最深处　　 C、埋在庭院里　 D、化妆镜后面 第三十四页，共五十三页。 ? A、书架后面 书架象征着知性、才能和工作，你是个可以为钱抛弃自己感兴趣的工作的人，放弃喜欢的专业，在丰厚的薪水中享受收获的乐趣。 第三十五页，共五十三页。 ? B、壁橱最深处 壁橱是熟人最不容易看到的地方，是家人才知道的秘密场所，象征家庭的牵绊，也就是表示你会为了钱可以不惜与家人分开，独自背井离乡去