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《广告策划与创意》期末考试试卷附答案 一、单选题(13 小题*3=39) 1.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是( )。 A 战略目标 B 广告目标 C 广告主题 D 广告创意 2.( )是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。 A 调研报告 B 广告提案 C 广告预算 D 创意简报 3.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是( )。 A 广告创意诉求策略 B 创意表现策略 C 广告代言人策略 D 情感诉求策略4.在具体的广告活动中，( )是