广东移动网络营销推广方案.pptVIP

市场目标 当年实现销售收入、简历数量100%增长 迅速扩大招聘行业的品牌知名度 网站流量达到行业领先水平，排名进入200名 第八十一页，共九十九页。 合作方式 借鉴在国外与大型门户网站合作的成功经验，结合国内网站的特点，制定英才的媒体合作思路 评估国内各大网站的情况，最终确定与国内最大的门户网站新浪网（）合作 合作形式 频道合作：将新浪网招聘频道变成中华英才网，在首页导航、邮箱等位置增加频道入口 广告合作：利用合作带来的广告资源，灵活使用各种广告形式，增加品牌曝光 品牌合作：借助新浪网的品牌优势，共同推出有影响力的公关事件 第八十二页，共九十九页。 具体执行 全程数字化监测体系 根据招聘特点，建立关键流程和用户行为两个后续监测行为 利用系统对整个投放做全面监测 按照后续的监测数据对投放创意，位置按周作出调整 全面深入优化调整 合作形式优化 合作频道页面调整 合作入口位置内容及形式调整 广告优化 广告位置及创意优化：确定了以首页背投和邮箱广告为主的广告投放 促销活动优化 品牌推广事件 最佳雇主联合发布 人力资源专家在线视频 第八十三页，共九十九页。 合作形式 第八十四页，共九十九页。 效果 流量：截至到2006年3月，网站流量已达到1000万，较合作前有3倍的提升 排名：排名进入200名，并稳定保持 简历数：每天的简历用户数较之前有2倍以上的提升 第八十五页，共九十九页。 合作案例－淘宝网门户投放效果优化 投放效果优化 整合推广、全方位网络推广 精彩病毒营销创意表现 第八十六页，共九十九页。 使用做为外部广告投放的监测系统 实现对门户投放、联盟、搜索引擎、内容合作等不同媒体合作形式的投放管理 在所有的后续关键页面添加监测点，统计所有广告点击的后续行为 通过对所有的后续数据的整理，对前端的广告投放以及页面流程做出有针对性的调整 合作案例－淘宝网门户投放效果优化 第八十七页，共九十九页。 整个营销路径的监测可以实现对整个推广过程全程监控，对广告投放 的效果评估更加科学 第八十八页，共九十九页。 创意展示 鼠标互动创意，触发产生变化和导购指示。 淘宝网女性服饰之近看美女篇 第八十九页，共九十九页。 “鼠标触发”互动对联创意： 触发任一侧画面，另一画面变化，吸引用户的关注。 第九十页，共九十九页。 构思３：1元手机，网络竞拍 互动推广活动 第四十九页，共九十九页。 活动内容 提供网络平台，供网友选择自己喜爱的手机； 按预存话费不同，设立底价，供网友竞拍； 同时可设立１元购机网络平台，价格可略低于线下，以吸引网友参与； 机型力求是市面上较新潮，网友比较热衷的款式； 凡是移动用户均可参与 第五十页，共九十九页。 构思4：我爱我家之——移动家庭评选 互动推广活动 第五十一页，共九十九页。 活动内容 亲情，体现关怀，人文气息浓厚的活动，结合现有业务开展，既吸引人气，又促进业务； 可用各种方式体现对家庭的爱，ＰＰ，ＤＶ，文字等，在广东移动的网站开展，更表现了良好的互动性：既能自己感受，又能和朋友分享，而广东移动在倡导爱家的同时，更提倡了一种精神，把爱普及到大众，更好了传递了企业的内涵； 第五十二页，共九十九页。 主动传播策划 论坛炒作 网络事件营销 网络动漫传播 网络工具软件传播 互动小游戏传播 第五十三页，共九十九页。 广东移动彩铃业务推广活动策划 产品分析 良好的品牌形象 受彩铃市场的现状冲击较大 品牌知名度不足 目标人群 彩铃用户为主，他们的更新需求旺盛 非彩铃用户为辅，当彩铃成为一种普及的趋势，他们也有彩铃需求 第五十四页，共九十九页。 广东移动彩铃业务推广活动策划 手机彩铃所包含的精神层面的含义 个性 音乐爱好 明星粉丝 创新精神 第五十五页，共九十九页。 彩铃推广活动主题： 广东移动12530：“秀出你自己”创意彩铃 我爱创意，我要制作发挥想象力的彩铃 我爱音乐，我要制作符合我品味的彩铃 我爱个性，我要制作符合我个性的彩铃 采用网民投票及专家评定的方式评选出三个组十佳作品，给予相应奖励。 第五十六页，共九十九页。 活动发散： 推荐好友 帮助我的朋友推荐其作品，使之有机会成为最终的大奖获得者。 推荐我的好朋友参加活动，让他们也参加本次活动，给他一个秀的机会。 把我制作的彩铃作为礼品送给我的好朋友，礼轻情意重，还可以秀一下。 第五十七页，共九十九页。 奖品设定： 项目 描述 个性大奖 个性组十佳作品 音乐大奖 音乐组十佳作品 创意大奖 创意组十佳作品 参赛幸运奖 所有上传作品的选手获得赠送彩铃2首 可以选择自用或送给朋友 投票幸运奖 从参与投票的网民中抽取若干，赠送彩铃1首 第五十八页，共九十九页。 服务承诺 第五十九页，共九十九页。 与客户沟通 了解客户需求 了解产品性质 行业资料收集 品牌服务团队组织 全程跟踪服务