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网络广告概述 （二）基于图像的广告 4.浮动式广告 该类广告最大的优点是加长了广告的呈现时间。通常页面宽度是以屏幕分辨率为800×600来考虑的，而计算机大多为1024×768的分辨率。 网络广告的主要类型 第三十一页，共五十五页。 网络广告概述 （三）基于视频的广告 1.贴片型广告 在视频播放过程中某一段时间播放广告 已规范化管理，在广告画面中著名“广告”二字，并倒计时 网络广告的主要类型 第三十二页，共五十五页。 网络广告概述 （三）基于视频的广告 1.贴片型广告 在视频播放过程中某一段时间播放广告 已规范化管理，在广告画面中著名“广告”二字，并倒计时 网络广告的主要类型 第三十三页，共五十五页。 网络广告概述 （三）基于视频的广告 2.交互型广告 以网络播放器为基础的flash小游戏 网络广告的主要类型 第三十四页，共五十五页。 网络广告概述 （三）基于视频的广告 2.交互型广告 以网络播放器为基础的flash小游戏 网络广告的主要类型 第三十五页，共五十五页。 网络广告概述 （三）基于视频的广告 3.覆盖广告 在视频底部或顶部出现图片、文字等广告信息 网络广告的主要类型 第三十六页，共五十五页。 网络广告概述 （四）富媒体广告 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banner，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。 特点：Rich?Media?Banner要占据比一般GIF?Banner更多的空间和网络传输字节，但由于能表现更多、更精彩的广告内容，往往被一些广告主采用。国际性的大型站点也越来越多地接受这种形式的Banner。 网络广告的主要类型 第三十七页，共五十五页。 网络广告概述 （四）富媒体广告 1.?使用JAVA语言开发的Applet，表现复杂的交互性和特殊视觉效果，无需插件，下载速度快。缺点是制作技术复杂。 网络广告的主要类型 第三十八页，共五十五页。 网络广告概述 （四）富媒体广告 2.?使用Macromedia?Shockwave/Flash插件编写的Banner 能用较少的文件字节表现动态的矢量图形和渐变效果，这一技术正在被越来越广泛地应用。缺点是浏览器需要安装插件。? Flash文件的尺寸极小，使它成为低带宽条件下最好的动画载体。 网络广告的主要类型 第三十九页，共五十五页。 + 互联网 广告学 第一页，共五十五页。 第二页，共五十五页。 网络广告概述 第三页，共五十五页。 网络广告概述 （1）广告主 （2）广告信息 （3）广告媒介 （4）广告受众 （5）广告效果。 广告的五个构成要素 第四页，共五十五页。 网络广告概述 网络广告是指在互联网上运用图、文、声、像等媒体形式发布信息的传播行为，目的是推销商品和服务。 什么是网络广告 第五页，共五十五页。 网络广告概述 与传统媒体相比只是载体不同，本质相同。 网络广告与传统广告的区别 传统广告 网络广告 信息量 普通 庞大 广告对象 主要工薪阶层、中老年人 主要为年轻人、学生群体 广告效益 成本昂贵，传播率高，信任度高 低廉，传播率高，信任度低 特征 需要庞大的团队组织，费用高 高效、低廉、互动性强、实时性强 第六页，共五十五页。 网络广告概述 （一）基于文本的广告 1.文本链接式广告 网络广告的主要类型 第七页，共五十五页。 网络广告概述 网络广告的主要类型 第八页，共五十五页。 网络广告概述 网络广告的主要类型 第九页，共五十五页。 网络广告概述 （一）基于文本的广告 2.内容植入式广告 ——硬植 ——软文 网络广告的主要类型 第十页，共五十五页。 网络广告概述 （一）基于文本的广告 3.搜索引擎广告 ——关键词 网络广告的主要类型 第十一页，共五十五页。 网络广告概述 （一）基于文本的广告 3.搜索引擎广告 ——关键词 网络广告的主要类型 第十二页，共五十五页。 网络广告概述 （一）基于文本的广告 3.搜索引擎广告 ——关键词 网络广告的主要类型 第十三页，共五十五页。 网络广告概述 （一）基于文本的广告 4.电子邮件广告 5.赞助广告 网络广告的主要类型 第十四页，共五十五页。 网络广告概述 （一）基于文本的广告 4.电子邮件广告 5.赞助广告 网络广告的主要类型 第十五页，共五十五页。 网络广告概述 （二）基于图像的广告 1.旗帜广告 旗帜广告(banner)又可称为网幅广告，是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，增强表现力。  旗帜广告是最早的