广告创意的过程与方法.pptVIP

（五）评价决定阶段——确定最好的创意 比较 选择 第二十一页，共六十九页。 第三节 广告创意的思考方法 第二十二页，共六十九页。 广告创意的方法 定义：创意过程中激活潜意识、孕育和产生新创意的技巧或手段 第二十三页，共六十九页。 （一）“二旧化一新”创新法 1、亚瑟·科斯勒认为把两个相当普遍的概念、情况或者两种对立事物，把他们放在一起，会神奇般地获得某种突破性的新组合。 2、詹姆斯·韦伯·扬的观点 （1）创意是旧元素的新组合。 （2）进行创意必须有将旧元素进行组合的能力 第二十四页，共六十九页。 第二十五页，共六十九页。 第二十六页，共六十九页。 第二十七页，共六十九页。 第二十八页，共六十九页。 1．头脑风暴法的步骤 1．选定议题、通知与会者 2．脑力激荡 在脑力激荡时，必须遵循以下原则： （1）拒绝任何批评，不许提出任何怀疑和反驳，以利于充分发挥每个人的创造性思维。 （2）欢迎畅所欲言，百花齐放，鼓励稀奇古怪的构想。 （3）求量为先，以量生质，构想越多，得到好构思的可能性越大。 （4）要求综合和改进，鼓励在别人的构思上广泛产生新的构思。 3．筛选与评估 （二）头脑风暴法 第二十九页，共六十九页。 ２．头脑风暴法的特点 （1）集体性创作 （2）禁止批评 （3）创意的量越多越好 （4）对创意的质量不加限制 第三十页，共六十九页。 （二）质疑头脑风暴法 为了克服头脑风暴法