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企业形象设计笔记 3 月 13 日 CI 是 corporate identity 的缩写 | | 公司法人团体 形象图片 CI 为企业建立 维持 传递企业形象 人的个性识别（PI） Personal Identity 企业形象设计（CIS） Corporate identity system 企业识别是指一个企业所能标识自己，区别外界的内在特点和个性营销管理导向的变迁 生产观念―产品观念―销售观念―营销观念―社会营销观念 形象的本质是商誉 商誉：能够降低买卖双方的交易成本 买方因为企业和产品的商誉减少卖方的忧虑 减少为消除忧虑下所花的时间和金钱 卖方因为企业和产品商誉而降低进入市场和争取消