岚溪府传播策略方案.pptx

「岚」 溪 七 讲;今 天 ，为 「岚」 而 来 。;首 次 提 报 必 定 需 要 解 决 两 个 问 题 —— 其 一 ，岚 溪 府 的 独 立 与 统 一 其 二 ，前 期 尾 货 的 价 值 塑 造;从 「岚 溪」 起 源 开 始;第 1 讲 情 怀;“岚溪，是我去日本考察时，在一座山间酒店住下，酒店旁有一条山涧小溪…” 老板在郑州岚溪府的一次项目会议上说;郑 州 的 贾 鲁 河 | 开 封 的 西 湖;星 联 湾 | 御 象 湖 | 岚 溪 府 | 枫 桥;欧 式 | 新 中 式 | 超 现 代;向 往 “ 水 岸 ” 的 星 联 新 芒 果 一 再 翻 新 着 产 品 的 形 态;而 两 座 城 市 的 岚 溪 府 背 后 是 企 业 的 “ 情 怀 ”;无 疑 ，相 比 于 已 经 熟 悉 并 在 全 国 市 场 范 围 内 当 前 最 受 追 捧 的“ 新 中 式 ” 岚 溪 府 和 星 联 新 芒 果 的 企 图 心 远 不 止 于 销 售;第 2 讲 皇 城;中 国 人 都 喜 欢 讲 一 个 词 —— 地 域;在 城 市 界 面 上 ，鄙 视 链 一 直 存 在;作 为 八 朝 古 都 的 皇 城 开 封 理 应 拥 有 足 够 的 骄 傲;遗 憾 的 现 状 —— 追 不 上 郑 州 、洛 阳 的 开 封;然，曾经辉煌的开封;这座城市和土地;“ 缺 啥 补 啥 ”，开 封 需 要 的 国 际 与 未 来 ，便 是 岚 溪 府 带 来 的;岚溪府的出现，是“城市骄傲与未来想象的产物”;第 3 讲 西 湖 岸;亲 水 ，是 世 界 范 围 内 人 居 的 最 高 理 想;;湖 岸 则 是 “ 生 活 与 圈 层 的 荣 耀 进 阶 ”;开封之前，中国只有一座西湖;如;而 要 想 讲 清 楚 岚 溪 府 的 价 值;毕竟 6.7公里的湖岸线、1500亩的湖面、9000亩的西湖景区… 放在何处，都不可多得;所 以 ，开 封 岚 溪 府 的 价 值 塑 造 与 湖 ，是 分 不 开 的;第 4 讲 「岚」 造;星 联 岚 溪 府 | 万 科 兰 乔 圣 菲 | 蓝 城 蘭 园 | 保 利 和 光;从郑州到开封 岚溪府的意义在于 完成星联新芒果的开发模式从过去“单品明星盘”到 “作品系”研发的转身;超现代建筑、SUPER FLAT ART艺术建筑、钢琴键立面风格、天际弧建筑、花园式 屋顶、L型光幕阳台、大面积玻璃开窗……;或许在郑州，在其他南方一线城市 这样的建筑风格有些常见 但对开封来说 却是一次建筑史与人居史上的“完全颠覆”;如果说我们在郑州岚溪府的汇???中 还在探讨是否需要为岚溪府创造“独立的性格” 那么当开封岚溪府的出现 则势必要让星联新芒果 真正意义上，开始拥有属于自己的“产品构建法则”了;而在传播中，岚溪府需要“叫停”市场;第 5 讲 美 学 法 则;未 来 河 南 每一个城市里的珍稀土地上，都有一座岚溪府 每一座岚溪府的呈现，都会成为另城市惊叹的所在;在经历数个项目之后——开封的岚溪府（策略起源）;A面：人文地脉 皇城开封;开封岚溪府，深藏当代国人的居住智慧、哲学与美学，只是很少有人能拥有。 开封岚溪府，独属于自己，不可为外人拥有的「岚式美学」。;岚 溪 府 ——「 岚 式 美 学 」 法 则 ： 栖息地 （地脉） 重岚间 （布局） 云栖坞 （景观） 风涟漪 （空间）;栖息地。 湖城重逢、文脉流转、城市轴线、隐显同在。 东京梦华，八朝皇城与21世纪城市发展轴线的际会， 这才是开封真正的作品级住区所应占据的位置。;重岚间。 一横一纵为主脉络，讲究建筑的次序。 从扁平化的视线升级，用建筑的线条，营造秩序。;云栖坞。 自然的围合，空间的填充，一栋亦是一园。 强调东方境界中的“回与归”，在建筑的思考边界上， 通过简洁的几何界面交错，用侵入式动线， 构筑岚溪府超现代又返璞归真的独立世界。;风涟漪。 尺度，又是可作为界定空间的唯一标准。 又考虑视觉的建筑初感，便有了横厅和玻璃面、多面朝南、L型阳台等。;这便是岚溪府的法则，;对 于 开 封 ， 岚 溪 府 应 该 成 为;第 6 讲 一 些 人;有的房子是空间，用来居住，拿来使用； 有的房子是符号，是身份的隐喻，是位置的高下。 岚溪府，属于后者。;中国人的世界里，房子的隐性符号， 往往与一个人的权柄和财富有关，他们认为， 住在哪里，是极具象征意义的一件事—— 我在这个城市，应有的位置;在令城市向往的西湖岸线上 岚溪府和它的主人，像位优雅的贵族 不显山不露水的注视城市的热闹与平静;结合中国人“拼了命的想要进入一个圈子”的性格特点 岚溪府是新鲜的、开封的骄傲;这样的人和生活注定是属于少数的;第 7 讲 传 播;从 一 套 logo 与 vi 开 始;方 向 一;方