某房地产商业项目营销策划报告.pptVIP

让信息充满每个角落——手机短信的威力 手机短信覆盖面广，费用低廉，适合于告知性广告的发布； 短信的信息内容根据的销售节奏而改变； 手机短信 第六十三页，共一百零二页。 一、口碑传播 【时间】2009年6月——7月 【主题】利用建材行业内人士发动口碑传播 【方式】在推广前期，通过一切资源将项目的启动做一定的传播，吸引同行的期待和关注。 【目的】1、利用建材行业资源的传播，容易吸引目标客户群的关注； 2、在推广前，迅速在市场上聚集众多的关注目光； 3、在销售前，截流住部份其他建材市场的目标客户，让他们持观望态度； 4、在认购时，最大化地聚集人气，造成开盘的哄动效应。 二、领导视察工程进度情况 【时间】 2009年6月——7月 【主题】 领导视察新永兴陶瓷家居建材广场 【方式】 邀约市、区主要相关领导，以及相关媒体的采访。 【目的】 1、利用领导视察，告知市场项目的工程进度启动，吸引市场的关注； 2、利用政府领导的出面，提升项目的形象，向市场宣布项目为政府重点扶持项 目，树立投资信心； 3、利用媒体的舆论传播，开始逐步进入项目的形象导入期宣传； 活动推广策略 SP 活 动 第六十四页，共一百零二页。 三、陶瓷卫浴发展高峰论坛 【时间】 20