如何围绕品牌定位进行多渠道发展.pptVIP

目前：国有百货、私有百货、专卖店、SM和超级市场以及批发市场并存的时代 批发市场 超级市场 百货商场 专卖店 SHOPPINGMALL 3.1中国服装零售市场发展过程及现状 * 第三十一页，共五十六页。 07年度国内服装总消费金额为1200亿 连锁企业的兴起及快速扩张 扩张方式： 产品线的延伸\子品牌\实现品牌组合战略 国际品牌的快速抢滩”中国”（ZARA\HM\CA\GUCCI\LV\MAX.MARA) 以规模求经济，战略往2、3线城市延伸 张扬品牌和体验消费时代的到来 缺少全程运作专员，”知本“与”资本”并重 细分市场形成并深化，注重差异化竞争 3.2 中国服装行业的现状 * 第三十二页，共五十六页。 3.3中国服装品牌的发展过程及现状 品牌理念时期 品牌概念时期 产品时期 品牌精神 品牌性格+企业文化 国内的服装品牌由品质导向、款式导向、形象概念导向到品牌时尚品味的性格导向，完全由市场需求来驱动。时装品牌在不到十年的发展历程中，搏杀激烈，前赴后继，适者生存的自然规律是永恒的！市场在不断地越来越快地变化着，从某种意义上讲，感知时尚变化是品牌得以成长的首要核心，也是持续生存的法宝,而许多品牌在市场竞争中出局的原因之一就是经营者感知和适应时尚变化能力弱。 * 第三十三页，共五十六页。 渠道拓展 4 * 第三十四页，共五十六页。 长